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结合美的热水器谈产品形象的拓展与延续 　　摘要:品牌可使企业在竞争中获取优势,品牌的知名度、美誉度往往通过某一具有市场影响力的产品形象而获得。产品形象可以体现品牌文化,这是产品设计的核心理念,通过设计风格与造型得以实现,就是我们所说的产品形象的拓展与延续;产品形象也可以从情感、功能技术、人机环境等方面深化与提升产品的内涵,传达企业理念,从而实现品牌传承的目的。 　　Abstract: The brand allows companies to gain an advantage in the competition, fame and reputation of brand is often obtained from the product image with market influence. Product image can reflect the brand culture, which is the core concept of product design, can be achieved through design style and modelling, what we call the expansion and continuation of product image; product image also can deepen and enhance product content from the emotional, functional technology, human environment, and other aspects to convey corporate philosophy in order to achieve the purpose of the brand heritage. 　　关键词:产品形象;品牌形象;设计传承 　　Key words: product image;brand image;design heritage 　　中图分类号:F273文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)29-0006-01 　　 　　0引言 　　消费者对一个品牌的认知不仅是从广告、展示、包装等方面,其具体的产品形象更是最直接和最有渗透力的方式。现代企业的发展已经是品牌的竞争、产品文化的竞争。工业设计不仅能丰富产品的形象,也可以使产品更符合人机的要求,另外设计还能够使产品造型语言得以传承,最终延续企业的灵魂。 　　1产品形象基础分析 　　产品形象的延伸是造型元素延续。产品形象的延伸在品牌产品中的应用就是造型元素的应用。像企业的标志,标准色一样,每个品牌的产品中,我们都可以从中提取出具体的造型元素。这些造型特征就成为品牌的特定符号,它可以起到两方面的作用:第一、让消费者从这些特征中理解企业文化,加深对产品的认识和对企业的理解;第二、形成习惯性的思维认识,这样就会形成一种亲切的认知感觉,使产品和消费者在下意识中形成一种默契,进而对产品的销售起到重要的作用。 　　2品牌形象的来源及发展 　　真正的品牌是不断的延续,不断累积生命和资产的。过去,公司关注的是如何生产更新、更好、更廉价的产品和服务,现在规则发生了变化,公司需要围绕自己的产品为消费者创造美妙的精神体验,并形成自己品牌独特的产品形象特征。企业要在以追求利润的最大化为根本目的的社会中生存,就需要合理的利用自身掌握的资源,在良好的企业管理机制下,创造出自己的核心产品,并向社会推销自己的产品,从而得到社会公众认同,树立企业自身的良好形象。由此可见,产品在企业中特殊的重要地位是不言而喻的。 　　3品牌产品的产品形象与企业文化的结合 　　产品的形象与企业文化完美结合的例子并不少见,产品竞争已由“物”过渡到了“精神”的层面,开始追求精神上的审美与人性化的关怀。因此,产品设计的目的不仅仅是设计“美丽的外壳”,还需要满足消费者的个性化追求,且使用舒适,亲切宜人。工业设计师把企业文化通过点、线、面、体、材质、色彩等视觉语言,和人性化的交互界面,使消费者体验到舒适和深厚的企业文化,体验到企业对消费者无微不至的关怀。同时,设计师们对材料的精心选择,对产品操作的简易性和舒适性的考虑,使消费者体验到了企业对社会、环境的责任。在商品“同质化”日益严重的情况下,通过工业设计突出自身的品牌,使之与企业理念相结合。如苹果电脑的设计充满创意、酷、年轻、自我、富有人情味,这为苹果电脑创造出“高附加值”,拉开了与同类商品之间的距离。IBM它成功地将ThinkPad笔记本电脑塑造成商界成功者和计算机业内人士不可或缺的伴侣,它是身份与品味的象征。超凡脱俗的黑色机身、手感良好的键盘、以及点视鼠标……都是ThinkPad与顾客的接触点