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网络媒体的评论优势 　　强化品牌意识，将网络评论作为品牌塑造，而非作为单纯的新闻品种，这是网络评论在新闻评论大发展格局中独树一帜的关键，也是提升网络评论影响力的突围之路。 　　新闻评论常被委以“旗帜和灵魂”的高度，备受各类媒体的重视。相对于报纸评论成熟的版面操作、内容质量、作者队伍而言，网络媒体原创评论做什么、如何做、怎么能做得更好，尤其是在新形势下，如何发挥网络媒体在重大事件、突发事件上的评论优势，如何提高网络评论的及时性、权威性和公信力、影响力，这一直是网络评论编辑和作者所关注和思考的。 　　网络评论品牌化的突围之路 　　强化品牌意识，将网络评论作为品牌塑造，而非作为单纯的新闻品种，这是网络评论在新闻评论大发展格局中独树帜的关键，也是提升网络评论影响力的突围之路。 　　近年来，中央及各地新闻网站都比较注重评论频道的发展，一些网站在树立评论品牌工作上也取得了不少成绩。比如，人民网的“人民时评”(2011年6月1日更名为“人民网评”)创立于2001年3月21日，以每天一篇原创时评的频率持续至今。这是人民网观点频道借力人民日报社评论部、总编室等部门优秀的评论队伍资源，重点打造的一个评论专栏品牌，曾获得首届“中国互联网站品牌栏目(频道)”、首个中国新闻奖网络评论一等奖、全国人大好新闻评论一等奖等奖项。而红网的“红辣椒”栏目则注重于频道的包装，着力发挥原创评论的整体优势，曾多次获“中国互联网站品牌栏目(频道)”、第十七届中国新闻奖名专栏等殊荣。无论是单一的评论专栏，还是整体的评论频道，品牌化之路都非一日之功，这依赖于相对恒定的价值取向、适时适当的选题判断力、优质稳定的编辑写作力量、以及相应的稿费等财力投入。 　　随着各类媒体评论栏目的风起云涌，网络评论品牌化面临着专业化的挑战。迎接评论专业化趋势，让专业化有效服务于品牌化，至少需要做好两方面工作：一是把握价值判断与专业批评的对立统一。现在不少网络评论，读起来道德判断太多、专业理性不足，一味倚重价值判断，很容易流于口水化。口舌之瘾过后，评论生命力有限。而一味的专业批评，则让普通读者陷在专业术语中云里雾里、头晕目眩。读者不知所云，评论的内在价值也难以传递。价值判断客观化、理性化，专业批评通俗化、大众化，实现价值判断与专业批评的对立统一，满足读者的观点获取和判断需要，对建设网络评论品牌具有重要意义。二是把握事实逻辑和说理逻辑的完美结合。最能呈现新闻真相的是事实，注重事实逻辑的编织与架构，有助于读者形成对新闻事件的洞察力和新闻观点的辨别力。当然，这并非表示说理对评论来讲不重要，但空洞的道理说教是乏力的。评论本来就是一种思想认知的深层次表达，只有基于事实逻辑和说理逻辑的双重构建，寓理于事、以事说理，才能更有利于增强评论的说服力、传播力和影响力。 　　快评的速度优势与时空局限 　　新闻快评是最能体现网络传播速度的评论形式之一，也是网络评论的时效优势所在。而作为网络媒体推出的新闻快评，不同于一般的网友留言、跟帖评论，既要讲求第一时间对新闻事件做出评析，又要对新闻事件本身有良好的判断。新闻快评对如何平衡速度优势与时空局限提出了高要求。为此，我们需要对两种不同情形之下的新闻快评做出准确把握。 　　一是可预知的新闻快评。以2011年为例，有许多重大新闻报道(如全国“两会”、建党90周年)、节点性事件(如汶川重建三周年、西藏和平解放60周年)、行进中事件(如天宫一号发射、神舟八号发射、神八与天宫的交会对接)，这些是可以预先知晓相关信息的。对可预知的新闻事件进行快评相对容易，通过精心准备就可能达到事半功倍的效果。比如，第十一届全国人大四次会议闭幕后，温家宝总理3月14日上午10时举行中外记者见面会。人民网观点频道早在前几天，便与各地评论作者联系沟通，就可能提及的热点问题进行准备。从见面会10时开始后的两个半小时内，观点频道根据总理见面会的热点答问，先后刊发了《总理记者见面会为何先提“忧患”和“信心”?》、《品读温家宝总理的“政如农工”》等五篇网友来论，内容涉及国际局势、经济形势、就业压力、房价调控、幸福指数等问题，并于当天推出了人民时评《思其始而成其终――听温家宝记者会有感》。由于推出及时，贴切热点，这些评论被各大网站广泛转载，取得了较好的传播效果。而在准备“天宫一号发射”之类选题的时候，如何快评则需要做正反两方面准备和考虑，因为情况复杂、难度极高的航天科学实验要承受失败的风险。 　　二是未预知的新闻快评。不管是媒体当日的必威体育精装版报道，还是正在进行中被舆论关注的突发事件，我们常看到，一则消息在网上传播后不久，就会出现“澄清报道”、“回应报道”或“后续追踪报道”。这一方面是由于涉事部门关注网络舆情，应对周期缩短；另一方面是因为网络特性助推事件发展，舆论快速形成。这样的现实，很容易发生评论因由头