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《项目策划》课程期末作业 青岛黄岛儿童森林公园策划书 学院名称： 旅游学院 专业名称： 旅游管理 班 级： 8班 学 号： 201041100226 姓 名： 石小婧 2013年 1月 8日   PAGE \* MERGEFORMAT 12 青岛黄岛儿童森林公园项目策划书 市场分析 （一）森林公园的发展趋势 近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而森林公园旅游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈，森林游呈旺盛发展势态。森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年经济增长每年以40%的速度发展。 山东是旅游资源大省，目前已经拥有一批国内知名的森林公园，如崂山国家森林公园、抱犊崮国家森林公园、黄河口国家森林公园???昆嵛山国家森林公园等。青岛是山东省内最具吸引力的旅游大市，旅游资源丰富，自然资源兼有山、海、林、泉、瀑，人文资源兼有宗教文化、古典建筑、大型游乐场所。但目前已经建设的国家森林公园不多，有青岛森林公园、珠山国家森林公园、灵山湾国家森林公园等。森林旅游处于起步的阶段。 而以生态恢复兼顾休闲旅游为主题的森林公园已经成为青岛市绿化和旅游的重要部分。政府鼓励，给予政策支持。在青岛市加紧建设生态城市的进程中，又有两个森林公园将要开建--位于崂山区的大河东森林公园和神女峰森林公园。据悉，两个公园将瞄准国家级森林生态旅游示范区和AAAA级旅游区的建设目标，在保护和建设生态环境的同时，实现对旅游业、林业及周边地区第三产业发展、农民增收的推动。 （二）儿童森林公园 目前，在我国，儿童森林公园还是一个新鲜的名词，尚未真正成为国民经济新的增长点和新兴产业、特色产业。 在青岛专门以儿童作为目标群体的儿童森林公园现在还没有。越来越多的家庭开始重视孩子儿童时期课堂学习之外的知识和体验。尤其是现在的孩子从小在城市里生活，森林对其具有神秘而强大的吸引力。而儿童乐园更是孩子的娱乐天堂。二者相结合的儿童森林公园市场需求十分广阔。 位于青岛市黄岛区的这片区域展现在众人面前的还是一处未经开发的森林地域，各项设施有待建设。但其本身资源良好，规划发展成为优秀的儿童森林公园的潜力巨大。 公园主要目标市场为青岛及周边地区有儿童的家庭。首先打造成青岛家喻户晓儿童森林公园，再进一步打造成山东著名的儿童森林公园、全国知名的儿童森林公园。 二、区位分析 位于青岛市黄岛区，西南侧紧临南庄二村小区，距滨海大道约1KM （滨海街道地处胶南市区南郊，位于该市东南沿海，北与市区相接，西与张家楼镇相邻，东、南濒临黄海，东与灵山岛隔海相望。204国道、海滨大道贯通境内，境内有大珠山风景名胜区、高峪画苑等。），距胶州湾隧道黄岛出口2KM左右；东侧为399省道（环岛路），隔省道与大海相望，面积约1.6平方千米。现已有环山路，在山顶可俯瞰海景，远眺青岛。 地理位置优越，交通便利，尤其适合自驾游。可进入性强。 来青岛旅游的游客也可以很方便的通过海底隧道来此游玩。 资源分析 概况：公园内地形起伏多样，有山地、平台、河流、水库等；区内植被茂盛，环境优美，有苹果园、桃园，此外还有多种鸟类及野生小动物。 优劣势分析 优势： 公园内内环境优美，森林生态旅游资源特色突出。 区域核心资源是大面积的森林。空气质量优秀。蓝天，白云，森林，清流，空气清新洁净。 公园内物种丰富，科普价值高。 公园内森林覆盖率高，有多种植物，多种鸟类及野生小动物。具有很高的观赏性和科普价值。适合开发为儿童公园。 特色鲜明，目标市场明确。 不同于其他的单一性的森林公园，其目标群体是儿童，针对性更强，在公园规划设计上目标性更明确。有助于形成其独特而富有魅力的形象。 建成后公园娱乐项目多，游客的参与性强 森林旅游的逐渐兴起，游客已经开始从以往的观光、休闲、游乐性旅游意识直接转变成单纯的融入自然的出游意识。游客在放松的同时也有需要参与其中的意望，参与性强有会让人觉得“物有所值”。 交通便捷通畅，可进入性好。 距胶州湾隧道黄岛出口只有2KM左右。非常适合有子女的家庭自驾游出行。 劣势： 1、资金缺乏 资金短缺在旅游景区的开发建设是重要制约因素之一，黄岛区的重点建设一直在于重工业而非旅游业。因此需要开发者积极寻找多种融资渠道。 2、旅游基础设施及配套设计不完善 旅游基础设施是一个旅游度假地形成的最基本的必备硬件设施，也是吸引游客前来的保证性设施。而公园内一些专门的配套设施若设计地有特色的话会让人耳目一新。 3、知名度较