企业VI设计础部分介绍.ppt

企业VI设计基础部分;VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；具体项目见下表：;VI基础设计项目; Epson爱普生企业形象VI树 ;标准字体的定义 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。 标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象策略中，标准字体常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。;标准字体的设计步骤 1、确定总体风格 首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。其次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 2、构思基本造型 不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例来说，常用字体黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类； 圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。 3、 视觉修整 标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得视觉最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。; 企业专用字体 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。;标志、标准字体的制作与组合 　　标志与标准字体的组合要适宜人们的阅读习惯，为了增强字体的视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读，在组合方式上需要顺应人们心理感受的顺序。;;;;;;;瞒纪狈畸汇崇酣莹弹交舷表兵样混化古袜父贷釉茬尹凝佣另瞩阐蚁莲懒宋企业VI设计础部分介绍企业VI设计础部分介绍;;标志设计方案确定后，为保持标志形象运用的准确性，在制作时必须严谨规范，其制作分为两个步骤： 标志的视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调目的是为了取得视觉上的和谐或对比，使标志更为精细和完美。在标志图形放大缩小中，用同样粗细的线条的标志，视觉上会有横粗竖细的错觉，不同颜色在一个标志中，视觉上也会有不同的刺激。 例：奥运会五色环图形在白色背景上，黑色环对比强烈，在视党上具有扩张感：而黄色对比较弱，在视觉上具有收缩感，这种现象在标志设计中经常会出现。所以在标志正稿完成后还需要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。;;壮股恬蜂污乏瘤详吸昆榴自找镀镁亥瞒检卞痢表憋栏堂唯发炼府皋谋穗杆企业VI设计础部分介绍企业VI设计础部分介绍;; 标准色、辅助色的基本理论 定义： 企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，企业标准色彩的设计应与色彩的心理联想、味觉、触觉、