公共关系最佳案例.docVIP

《公共关系最佳案例》 提供必威体育精装版信息 激发阅读欲望 有暗示性 真实可靠 尽量加入企业名称 塑造形象，让一个企业，组织单位知名度，美誉提高，当一个企业出现问题时，重新塑造形象。 案例标题： 新问式（直接向读者提） 利益式 启发式 命令式 哲理试 风趣式 对抗式 惊悚式 悬念式 疑问式 导语： 直接式 延迟式 场景描绘 提问式 引语 传媒推广框架： 首先介绍项目背景（广告，事物，城市以及为什么推广） 进行详细的市场分析（吸引读者，顾客…） 媒体调研，通过怎样的方式去宣传，传播。（如电视，电影，广播，杂志，网络，宣传单，文化论坛…) 整体的优势劣势分析 目标（做这项宣传所实现的效果，预期如何） 挑战 策略（通过怎样的方式，如何去实现目标） 传播规划，请哪些媒体做项目（与媒体之间的合作，详细规划） 项目效果评估（取得哪些成绩） 标题创意文法： 拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。比如三点摩丝的创意广告《你的头发在生气？》 逆向思维 别人说“红”，你说“黑”，往往出乎意料。 情景想象 广告借助生活中熟悉的场景想象 借助热点话题，新闻 利用比喻，象征，联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想 广告文案正文功能： 支持标题 正文应该承接标题的话题，并且给标题所作出的承诺以有力的支持 完整传达信息 进行深度诉求：正文应传达出完整的广告信息，并且进行一些必要的揭示，广告的理性说服或者情感沟通，主要在正文中展开 培养购买欲望和号召行动 标题侧重于引起注意和兴趣，通过更为具体的信息喝所采用的说服手段，在企业和品牌形象广告中培养诉求对象的信任感，在产品广告中培养诉求对象的购买欲望 展现风格，营造气氛 正文类型： 直接式 不借助任何人之口，直接以客观口吻展开，诉求是最常用的一种方法 代言人式 以广告主的口吻展示诉求，直接表白“我们如何如何”，这种方式在企业广告和产品广告中都广泛使用 独白式 独白式的广告文案正文一般以虚构的任务或广告中角色——内心独白方式享受中展开诉求，独白者可回忆自己的经历，表明观点，抒发情感，以引起共鸣 对白式 对白式的广告文案正文一般都是通过广告中任务的对话与互动中展开诉求，这种手法常用于生活片段式喝故事式的电视广告中 故事式 将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，塑造鲜明的人物形象，让企业产品或者服务在故事的发展中的扮演重要角色，将广告诉求以符合逻辑关系自然地融入到故事中 广告结尾（附文）的具体内容： 品牌名称 企业名称 企业标志或品牌标志 企业地址，电话，邮编 意义： 对广告正文起补充和辅助的作用 促进销售行为的实施 可产生固定性记忆和认知铺垫