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（3）量入为出法 此法按照组织的财务状况，根据财政上可能支付的金额来确定公共关系费用预算。 前面几种方法都是先确定公共关系费用总额，然后再根据已限定的金额来编制公共关系行动计划，有多大的公共关系费用投入，就搞多大规模和规格的公共关系活动。这几种方法虽然比较现实，但比较消极、被动，要有效地开拓进取，主动树立良好的组织形象，最适宜采用目标先导法。 Company Logo （4）目标先导法 先制定出公共关系期望达成的目标和工作计划，然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来，核定各单项活动和全部活动的预算。同时，在预算总额已定的情况下，应当提出一定比率（比如10%）的风险基金，以备偶然事件的发生。 这种方法的优点在于具有主动性，可以根据公共关系活动自身需要来安排预算；边缘具有伸缩性，能根据组织环境的变迁及时调整；它还具有进攻性，使那些积极进取的公共关系计划能得到保障。这种方法需要事先审慎的计划和预测，如果预测不准确，就可能出现超支、短缺或浪费，而且这种方法主观性较强，容易影响预算的控制。 Company Logo 某公关策划方案的经费预算 宣传方面 共计６００元。 画板字板和海报（均有公司标志） 　　 颜料：８＊３０＝２４０元 　　 纸张：１.５＊１００＝１５０元 　　 油性笔：８＊２０＝１６０元 　　 毛笔油画笔和刷子：５０元 　　　 传单（印有公司标志）０.１５＊１５００＝２２５元 　　　　　注：公司可另出宣传册。 　　 网络宣传：２００元 　　 广播宣传：共计２８６元 　　 点歌：４＊１４＝５６元 ?广告，专访：１５０元 　　 调频台：８０元 　　 横幅一条２００元。 Company Logo 晚会各项费用 场地租用费：１０００元（学校罗马广场） 场景布置： 气球：０.１５＊１０００＋５＊１０＝２００元 　　　 圣诞树租用费：１００元 　　　 背景：５０元 　　　 道具费：２００元 　　　 服装租用费：（待定） 　　 请柬：１.５＊１００＝１５０元 　　　 摄影：两卷胶卷，加冲洗放大共１２０元 　　　 矿泉水：３６＊２＝７２元 　　　 彩带：８＊５＝４０元 　　　 雪花：８＊１０＝８０元 　　　 娱乐游戏的奖品：共３００件，总计６００元。 　　　 抽奖礼品包：１５＊２０＝３００元（可由公司提供） 　　　　　 其他：２００元。 总计：４６２３元。 三、公关方案的审定 （一）方案优化 （二）方案论证 （三）方案定案 Company Logo （一）方案优化 提高方案质量的过程，也是增加方案的合理值的过程，可以通过增加方案的目的性、可行性，降低成本，找出策划要素的缺点和不足等方法，使方案投入更少、更可行、更有效。 　 常见的方案优化法是综合法，即将决策出的各种方案加以全面评估，分析其优点和缺点，然后将各方案的优点移植到被选上的方案中，使被选上的方案好上加好，达到优化的目的。 Company Logo （二）方案论证 是对公关方案（策划要素）进行可行性分析，包括对方案的操作性、风险性、经济性、社会性、科学性和合法性的综合分析和论证，从而确定方案的过程。 方案论证的方法主要有： （1）实验法：将方案在一定范围做实验。 （2）专家法：听取专家的意见。 （3）答辩法：由领导和专家提问，策划人答辩论证。 （4）调查法：不做实验，只对有关方面作调查访问。 Company Logo （三）方案定案 定案：包括一个方案的论证定案和多个方案的比较决策定案。 在多个方案中选择一个较为满意的方安作为正式实施方案，叫决策定案。 策划报告能否得到决策层的认可，并最终组织实施，取决于3个因素：一是策划方案本身的质量，这是根本；二是策划报告的文字说明水准；三是决策者本身的决断水平。 　策划方案一经审定通过，便可组织实施了。 Company Logo 一、信息的收集与分析 二、目标的确定与要求 三、公关对象的分析与确立 四、公关主题的设计 五、公关策略的选择 六、公关时机的把握 七、公关进度的控制 八、公关预算的编制 九、公关方案的审定 十、公关策划方案的写作 Company Logo 公关策划以上流程可以归纳为三阶段： 一、准备阶段 收集与分析信息、确定目标 二、策划阶段 分析公众、设计主题、制订策略与技术、选择时机与地点、确定进度、进行预算、预设评估标准、审定方案 三、完成阶段 撰写策划书 Compan