用声音粘住听众--深圳广播电台广告奏效的奥秘.ppt

“用声音粘住听众” ------- 深圳广播电台广告奏效的奥秘 内容大纲 什么人在听你的广告； 广播广告的特点与优势； 广播广告三要素； 广播广告的长度与品种； 广播广告创作基本原则； 广播广告文案创意系列攻略； 丰富多彩的表现形式； 一、什么人在听你的广告： 庞大的流动人口 ------中低端产品消费人群； 高节奏方式生活的人群； -------广大白领、职员，中高档产 品消费人群； 有车一族流动接受信息的人群； ------高端产品消费人群。 （二）什么时候听到： 上下班乘车驾车途中； 晚间休闲时间； 商场购物时； 工厂车间白天晚间作业时间； 中午休闲时间； 双休日休闲时间； 边走边听：听MP3新潮一族--- 边工作（干家务）边听： 工厂车间，家庭主妇，商场购物--- 边开（坐）车边听： 开私家车、开公务车、开（乘）的 士、乘大中巴--- （一）声音突破视觉定式，创造无限想象，赋予产品更多的内涵。 三、广播广告的三要素： 语言：人物的独白、对白、旁白； 音乐：背景音乐、象征性音乐、广告歌 等； 音效：即音响效果，如：风声、雨声、流水声、引擎声、鞭炮声等背景音响、象征说明性音响、以及产品使用过程中所产生的音响等。 长度 短广告：（5秒、10秒、15秒） 中长广告：（20秒、30秒） 长广告： （45秒、60秒） （一）30秒： 字数：120-150之间 120字以下：语速从容，有空间配合效果声，音乐的穿插也能稍微有所变化，适合抒情式，故事式的文案； 120 -150字：语速飞快，节奏感强没有空间搭配音响效果，音乐仅仅起到垫底的作用； 适应性：信息较为丰富； 情节较为完整具体； 音乐音效 的铺衬较为复杂的脚本。 运用在产品上市、促销、形象塑造或延长媒体效应等方面 （二）15秒: 字数：60-80之间 60字以下：语速较从容，有空间配合少许效果渲染，或效果音乐为主体，语言做点睛之用； 60-80字：语速飞快，节奏感强，没有空间搭配音响效果，音乐仅仅起到垫底的作用； 适应性：预算不足、密集短打、高频重复； 信息简洁扼要； 语言短而节奏感强； 一般不做情节型的演绎； 适合有一定知名度须进一步巩固市场的产品。 （三）20秒： 字数：80-100之间 80字以下：语速较从容，有空间配合少许效果声，或以效果声为主体，少许语言点睛； 80-100字：语速飞快，节奏感强，没有空间搭配音响效果，音乐仅仅起到垫底的作用； 适应性：信息量较少； 有一定创意； 情节展开不大； 适合预算不足但需进行一定说明的产品宣传。 （四）10秒： 字数：40-45之间 40字以下：语速较从容，可用音乐烘托气氛； 40-45字：语速飞快，音乐仅仅起到垫底的作用； 适应性：广告语宣传； 促销简讯发布； 无情节； 预算不足、密集短打、高频重复； （五）5秒： 字数：20-22之间 适应性：广告语宣传 促销简讯发布； 无情节； 预算不足、密集短打、高频重复； （六）45秒： 字数：180-220之间 180字以下：语速从容，有空间配合效果声，音乐的穿插也据情节而变化，适合抒情、故事式的文案； 180 -230字：语速飞快，节奏感强没有空间搭配音响效果，音乐仅仅起到垫底的作用，体现不了45秒广告的长处。建议少用，万不得已而为之 ； 适应性：信息系统而丰富； 情节有起承转合； 音乐音效 的铺衬较为复杂的脚本。 运用在产品上市、促销、形象塑造等与听众深度传达产品信息，引导并建立新的消费观念意识上。 品种 时段广告：必扑杀虫水-8 冠名广告：迪豆冠名《夜空不寂寞》-9 特约广告：潘婷特约《天气和紫外线预报》-10 好百年国际家具广场特约《音乐榜样》-11 报时广告：海大装饰报时-50 特类广告：深圳阳光医院赞助971台标-13 科美眼科赞助《飞扬精选》-14 专 题：略 直播活动：略 （一）时段广告： 定义：这是最常见的一种广告形式，播出时只有广告脚本本身，通常以5秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒为主； （二）冠名、特约广