广告学课程论.doc

广告学课程论文 题目：广告创意与营销 Theme: Creative advertising and marketing 课程名称：广告管理 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 总评成绩：　　　　　 2013年5月20日 课程论文指导教师评审表 序号 评分项目 满分 评分 1 摘要的完整性和高度概括性 10 2 文献阅读与文献综述 15 3 创新能力与学术水平 25 4 论证能力 25 5 文字表达 10 6 学习态度与规范要求 15 合 计 100 评 语 指导教师签名： 年 月 日 独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的论文是本人在广告学课程结束后，在任课导师的指导和协助下进行的课程方向学术研究和探讨。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。谨此声明。 签 名： 日 期： 摘 要 众所周知，营销是企业生存的根本,是产品走向市场获取利润的关键环节。随着市场竞争日趋激烈化，企业的市场营销行为也上升到创意竞争阶段，广告创意成为企业在市场上强有力的营销武器。本次对广告创意和营销的研究主要是通过文献调查、引用国内外成功案例等方法，探讨广告创意在企业市场营销中的应用。针对当前我国企业在广告创意方面存在的问题进行分析并提出可行性建议，以便企业更好地利用创意营销来促进自身的发展。 关键词：广告创意 ； 市场营销 ；消费者 ；创意营销 Abstract As we all know, marketing is fundamental for the survival of enterprises, which is a key process for products to make great profits. The market competition being increasingly fierce, enterprise marketing behaviors rise to the creative competition stage as well, thus making creative advertising powerful marketing weapon in the market. The study of creative advertising and marketing mainly through the method of literature investigation and reference to successful cases at home and abroad, discussing the application of creative advertising in the marketing of enterprises. In view of the current problems existing in advertising creative for most enterprises in our country, analysis and feasible Suggestions will be given to enterprises, hoping to promote further itself-development by making better use creative marketing. Key words: Advertising creative; Marketing; Consumer; Creative marketing; 目 录 摘要 …………………………………………… （4） Abstract …………………………………………… （5） 第1章 引言 ……………………………………… （8） 1.1 选题背景和意义 ……………………………… （8） 1.1.1 选题的背景 ………………………………… （8） 1.1.2 选题的意义 ……………………………… （8） 1.2 研究思路和方法 …………………………… （8） 1.2.1 研究思路 …