广告文案的英.doc

第二节 汉语广告文案的英译策略 概述 广告口号言简意赅，朗朗上口，易读易记，极具号召力和吸引力，是一种运用十分广泛的广告形式。但是，这种广告形式受其结构的约束，在时间和空间上都难以展开，所以又制约了其对所宣传商品的进一步描述。要想充分展示自己的商品特征，介绍自己商品的优良价值，吸引消费者的目光，激发消费者的购买欲望，实现广告的预期目标，就需要采用更加完备的广告形式——广告文案。 一则完整的广告文案应该包括四个部分：标题（headline），副标题（sub-headline），正文（body），结尾（end），但并不一定同时出现；其中的标题或结尾句可能就是公司或企业的广告口号；正文部分还可才用诗体、记实体、小说体、对话体、问卷体和散文体等。但具体内容和内容编排又根据不同文本要求、商家意向和产品类别等因素又各有差别。 广告文案从具体用途上可分为：商品广告文案、招聘广告文案、招标广告文案、公益广告文案等，限于篇幅关系，本节主要讲解商品广告文案、招聘广告文案和公益广告文案。 广告文案往往配有或精美无比、或诙谐幽默、或意味深长或有意恶搞的插图，以吸引读者或观众的眼球。广告文案通常出现在报刊杂志、电影电视、网络视频等大众媒体，其中很多已经变成了有声广告。广告文案因为图文并茂，语言优美流畅，极富诗情画意，而且针对性强，所以往往拥有巨大的读者群体或观众群体。 一个内容详实，语言优美的广告文案会给读者或消费者带来巨大的审美享受，不仅有助于商品的销售，还有助于提升企业或公司的声誉，带来巨大的潜在利润；但是一个内容失真、语言错误频频的广告文案则不仅会影响商品的销售，还会使消费者对企业或公司的公信力产生质疑。所以，任何一家企业和公司都应高度重视商品广告文案的设计和翻译，以期取得理想的宣传推广效果。 汉语广告文案英译策略 下面，让我们分析一个标准的英语广告文案和一个汉语广告文案，看看两种广告文案在语言运用、结构、语义等方面都有哪些特征： 例1： Adidas Sports Shoes Over twenty-eight years ago, adidas gave birth to a new idea in sports shoes. And the people who wear our shoes have been running and winning ever since. In fact, adidas has helped them set over 400 world records in track and field alone. Maybe thats why more and more football, soccer, basketball, baseball and tennis players are turning to adidas. They know that, whatever their game, they can rely on adidas workmanship and quality in every product we make. So whether you are pounding the roads on a marathon, or just jogging around the block, adidas should be on your feet. You were born to run. And we were born to help you do it better. You will find us anywhere smart sports people buy their shoes. Adidas, the all sports people. 阿迪达斯运动鞋 28年前，阿迪达斯创造了全新的运动鞋理念。从此以后，脚穿阿迪达斯的人们健步如飞，运动场上频频夺奖——仅在田径场上，阿迪达斯就帮助运动员创造了400多项世界记录。 这或许就是为什么越来越多的足球、篮球、网球、棒球和橄榄球运动员选择阿迪达斯的原因。他们知道，无论从事哪项运动，阿迪达斯精湛的工艺和优异的质量都值得他们信赖。 不论是在马拉松赛道上飞奔，还是在小区周围慢跑，您都可以穿上阿迪达斯。 奔跑是您的天性，让您跑得更快则是我们的天职。那儿有优秀的运动员，那儿就有阿迪达斯。 阿迪达斯运动者的代名词！ 例2： “吉利”烤鸭 “吉利”烤鸭色泽枣红，鲜艳油亮，皮脆肉嫩，味美适口，风味独特，营养丰富，久吃不腻。 “Good Luck”Roast Duck “Good Luck