景德镇博物馆文创产业发展可行性探究.doc

景德镇博物馆文创产业发展可行性探究 　　摘要：本文选取景德镇中国陶瓷博物馆为论证，就博物馆文化创意产业开发的基本流程和开发模式提出意见和建议 关键词：文化创意 产品 可行性研究 景德镇 陶瓷博物馆 随着社会经济的不断发展，人民生活水平不断提高，对文化生活的需求也不断提升，对博物馆的需求也不仅仅是从前简单的收藏、教育、展示这个基础的功能，更是需要文化、休闲、娱乐等方面的提升，更加强调与观众的参与性、互动性体验。每个博物馆都有属于自己的文化资源，在文化创意产品开发上都有自己的优势，要面对的问题就是如何合理有效地利用自身的文化资源。当下，景德镇中国陶瓷博物馆文化创意产品的发展迎来了新的契机。笔者认为大力发展博物馆文化创意产业是传播博物馆文化的更重要方式 一、景德镇中国陶瓷博物馆发展概述 景德镇陶瓷博物馆是国内第一家大型陶瓷专题艺术博物馆。1955年9月正式对外开放，景德镇中国陶瓷博物馆是在景德镇陶瓷馆的基础上重新选址建设并对外开放。景德镇中国陶瓷博物馆总占地面积约5.5万平方米，总建筑面积3.2万平方米，总投资2.5亿。依照高标准、高规格、国际化进行空间规划，由常设展厅、临时展厅、学术交流区、公共活动空间、休闲商务区、多功能区、库房区、办公区等组成，能够满足收藏、展示、研究、培训和教育等各项功能需求，设施完善 （一）中国陶瓷博物馆文创产品概括 常年积累的陶瓷业经营模式，使景德镇陶瓷业的发展形成了一种小家小户，关起门来搞生产的形式。一方面是因为从事制瓷行业的人口众多同时也没有价格底线控制，导致了景德镇陶瓷产品价格低廉，另一方面也没有加强产权保护的意识，使得餐具、茶具、陶瓷工艺品等价格越来越低也有越来越多的人走进货渠道售卖陶瓷，这大大降低了陶瓷产品的原创程度，虽然景德镇的陶瓷店面拥有千万间，但雷同的产品却占了很大的比例。这种现象在景德镇中国陶瓷博物馆以及景德镇其他陶瓷类博物馆的文创产品区都有出现 1.典藏复制类文创产品 由于景德镇中国陶瓷博物馆以及景德镇的特殊性、各类文物藏品材质的特点，使得博物馆文创产品区在典藏复制方面有着得天独厚的优势，比如鸡缸杯的各类复制品深受广大群众的喜爱 2.图书类 景德镇中国陶瓷博物馆文创产品区尚在开发阶段，图书类产品多以介绍古陶瓷、陶艺制作、各时期的名窑、陶瓷收藏、陶艺期刊等为主，虽然没有出版本馆藏品详细介绍的书籍但所售?u的书籍种类丰富，也会使人流连忘返 3.产品类 这里的产品不是文化创意产品而只是进货类的陶瓷产品，产品种类丰富，可以算作是旅游纪念品，包括餐具、茶具、饰品、摆饰、挂件等等，这种陶瓷产品占了中国陶瓷博物馆文创区的极大一部分，这在全国各大博物馆都是很少见的一个现象 4.文化创意产品类 这一类产品在景德镇中国陶瓷博物馆所占比例少之又少，还有待开发 5.体验类 景德镇中国陶瓷博物馆开设“哇陶”陶艺互动体验区，这一类文化创意区具有很强的互动性和体验性，因此对于游客的吸引力也是巨大的。参与、互动、体验的方式适应时代和公众的需求，使博物馆的教育对象从被动接受教育变为主动学习与接受的地位，有助于推进博物馆教育发生本质的跨越，使博物馆教育增加无穷的活力 6.社会服务类 景德镇中国陶瓷博物馆在学术研讨会以及“瓷都对话大讲堂”上取得的学术成果是巨大的，公众可以参加，这为广大游客提供了一个良好的教育空间，不仅丰富了群众的文化知识，更增长了群众的审美情趣。以讲座这一形式潜移默化地为社会服务，使博物馆的文化教育层次登上了一个全新的高度，不仅为广大民众提供了服务更加增强了馆际间的交流促进了馆际间的发展 （二）中国陶瓷博物馆文创产品具体情况调查 1.博物馆的观众定位分析 以往的文创产品多以复制品和图书出版品为主，这是因为没有充分地考虑到市场观众的需求，缺乏市场的调研和观众的定位分析，导致了文化创意产品缺乏文化特色，与观众难以产生共鸣，很难满足观众的实际需求，科学的发展方式是要经过对现场的观众进行调研，获取博物馆文化创意产品市场的准确数据，发现市场的空白点以及增长利润，根据观众的需求来发展与之相适应的文化创意产品。观众是博物馆行业服务的重要对象，了解观众的心理及喜好对博物馆的发展是至关重要的，了解观众、熟悉观众、重视观众、掌握观众、满足观众的需求是博物馆的根本宗旨。分别从①观众的年龄、受教育状况。②不同年龄层次的人分别侧重哪几点以及不同年龄的喜好是什么。③观众购买文化创意商品的目的和用途。④观众所接受的文化创意产品价格是多少这几个方面来了解观众对于本馆文化创意产品的不满之处以及对未来开发的建议 不同年龄阶层对于文化产品的需求也是不同的，针对不同的消费群体设计不同的文化创意产品也是最科学合理的办法，按照年龄将观众区分