「刮」出自我的本色-消费者对手动与电动刮胡刀的购买行为.PDF

篇名： 「刮」出自我的本色－消費者對手動與電動刮鬍刀的購買行為之比較~以彰化地區為例 作者： 楊宗誠。國立北斗高級家事商業職業學校。國貿科三年一班。 曾柔勳。國立北斗高級家事商業職業學校。國貿科三年一班。 黃于庭。國立北斗高級家事商業職業學校。國貿科三年一班。 指導老師： 吳昭慧老師 PDF created with pdfFactory trial version 壹●前言 「刮」出自我的本色－消費者對手動與電動刮鬍刀的購買行為之比較~以彰化地區為例 一、研究動機 「愛美不再是女性的專利」，現在不只是女性，連男性也越來越注重自己的面貌 ，男性們也需 要彩妝、刮鬍來修容保養，以打造男性專屬的風格，所以不要小看握在男人手上的這把刀喔！ 市面上的刮鬍刀種類及功能玲琳滿目 、令人目不暇給 ，加上較少以男性為探討的主要焦點 ， 所以本組想藉此探討男性消費者日常生活上使用手動刮鬍刀與電動刮鬍刀的習慣以及刮鬍刀 的購買行為，以提供專題研究及商業人士更了解男性消費者市場 。 二 、研究目的 1 、認識刮鬍刀之沿革及功能 。 2 、研究知名品牌的電動刮鬍刀之行銷策略 。 3 、調查手動與電動刮鬍刀的男性使用族群 。 4 、分析男性對於手動刮鬍刀及電動刮鬍刀的購買偏好 。 三、研究方法 本組藉由蒐集書籍、報章雜誌、網路等文獻資料和訪問店家、賣場以了解刮鬍刀之銷售情形 ， 接著設計問卷 ，進行市場調查 ，以瞭解男性消費者平日使用刮鬍刀的習慣 ，再加以統整 ，整 理出男性消費者對手動及電動刮鬍刀的購買偏好 ，以便知道目前市場的需求 。 四、研究範圍 本研究主要以手動刮鬍刀和電動刮鬍刀比較為核心主題 ，但是設限於人力及地區的因素 ，因 此以彰化地區18 歲以上的男性消費者為探討的對象，問卷發放主要選在人潮流量十分充足的 火車站及商店街。 貳●正文 一、刮鬍刀的歷史沿革 手動刮鬍刀最早出現在西元 1,800 年，但是由於使用上容易受傷，需要抹上刮鬍泡軟化鬍渣 以便刮除 。而世界上第一把刮鬍刀的雛型 ，是由金恩坎普吉列先生改良而成的，使刮鬍刀在 使用上更安全 ，並於 1903 年 立吉列公司生產製造 ，經過不斷的沿革之後，刮鬍刀變得更加 便利，如電動刮鬍刀的發明 ，也提高了刮鬍的效率 。（註一） 電動刮鬍刀，又稱電動剃鬚刀、電動鬚鉋 ，按照工作原理分類包括旋轉式與往復式。旋轉式 剃鬚刀是由飛利浦公司於 1928 年 11 月6 日發明 ，而往復式目前已較少人使用。（註二）電動 1 PDF created with pdfFactory trial version 「刮」出自我的本色－消費者對手動與電動刮鬍刀的購買行為之比較~以彰化地區為例 刮鬍刀跟手動刮鬍刀比起來 ，較不容易刮傷皮膚 ，比起手動刮鬍刀在使用上安全許多 ，需經 由充電或者裝配電池才能使用 。 二 、手動刮鬍刀與電動刮鬍刀的功能 男性消費者在選擇手動刮鬍刀或電動刮鬍刀的時候 ，會因手動刮鬍刀和電動刮鬍刀的功能而 影響其購買。因此本組以敘述的方式比較如下 ： 1.手動刮鬍刀的功能 初學者大部分都選擇手動刮鬍刀是因為使用上容易、刀片 可迅速更換 ，使用後 較乾淨 ， 價格上 相較於電動刮鬍刀便宜 ，但容易刮傷皮膚有時候難免會刮出一點點血跡 ，清洗上較 為困難 ，而且如果刀片沒有保持衛生 、乾燥 ，容易生鏽並滋生細菌 ，所以替換率高。 2. 電動刮鬍刀的功能 電動刮鬍刀在使用上都非常方便 ，