创建品牌十个为什麽.PDF

創建品牌創建品牌::十個為什麼十個為什麼?? (工業貿易署- 品牌推廣研討會) Lecture 1 ThThe CConceptt andd IImporttance off BBrandiding ProfessorProfessor StellaStella L.M.L.M. SoSo 蘇麗文教授 2011年2月23日 香港中文大學工商管理學院市場學系 品牌品牌==企業的一切企業的一切?=?=成功成功?? 1‐2 Prof. Stella L. M. So, CUHK 品牌品牌= 一種不能抗拒的魅力一種不能抗拒的魅力? 1‐3 Prof. Stella L. M. So, CUHK 11.為什麼為什麼品牌是難以理解品牌是難以理解?? 1‐4 Prof. Stella L. M. So, CUHK 品牌品牌= 擁有美觀的牌子?? 打入內地市場??  內地銷售?? 企業生存之 道道???? 廣告宣傳廣告宣傳???? 品牌之謎品牌之謎?? • If a product is good, it will succeed. (產品好 = 一定成功) • Brands are more likely a succeed than fail. ((擁有品牌 = 不會失敗)) • Big companies will always have brand success. ((只有大公司才可以打造成功品牌)) • Strong brands are built on advertising. (有力品牌全建基於廣告宣導) • If it’s something new, it’s going to sell. ((新產品 = 高銷量)) • Strong brand protect products. ((產品靠品牌庇佑)) 1‐6 Prof. Stella L. M. So, CUHK Source: Haig (2003).Brand failures : The truth about the 100 biggest branding mistakes of all time, p.5-6 最常見的品牌陷阱是什麼最常見的品牌陷阱是什麼??