叫“椰子黑手党”的这个团队,在球鞋市场是个什么角色？.pdfVIP

叫叫“椰椰子子黑黑手手党党”的的这这个个团团队队，，在在球球鞋鞋市市场场是是个个什什么么角角色色？？ 北京时间昨天下午 美国东部时间昨天上午，adidas 分别在中国和美国的官网上发售 了 Yeezy 350v2 的三个新配色，当然也是一扫而空了，大多数人可能就是陪着体验了 一次官网的排队系统。 作为一个普通的消费者，这种购物体验令人沮丧，你能够获取的信息也许只有发售时 间 本地的球鞋店限量 10 双用来搞活动 阿迪官方 APP 全程闪退而官网整个下午卡 死，最终大部分的鞋仍然落入了 Sneaker 转售商们的手里，俗称黄牛。 而在发售前各种小道消息横飞的时候，有一个神秘的团体正迅速成为 Yeezy 鞋最抢先 的第三方消息走漏渠道，甚至远比 adidas Originals 自己公布的还要早很多。实际上， 在昨天的这三款椰子鞋发售前的三四个月，这个名为 Yeezy Mafia （椰子黑手党）的 社交网络账号 （包括 Twitter 和 Ins）就已经发了好几张鞋子的照片在网上。 “adiads O LI E 库存数量估计：美国／欧洲每个配色 3-5000 双 （Beluga 为 13000 双）#YEEZYBoost ”。 在鞋子发售的三天前，Yeezy Mafia 就在 Instagram 上发布了上面这样一条消息，而根 据以往的经验判断，他们对发售日期 鞋子库存甚至对哪个配色更容易售罄等数据的 预测往往准得吓人。这群人甚至惊动了 adidas 的全球营销副总裁 Jon Wexler，这个一 手策划了 adidas 好几个爆款的人在 Twitter 上感谢他们“不断地在社群里熏陶关于 adidas 的内容”。 这为 Yeezy Mafia 吸引了大量关注者，目前他们在 Ins 和 Twitter 上的关注者加起来大 约为 10 万，而这个团体刚刚成立 8 个月。 Yeezy Mafia 目前已经有约 50 名成员，分布在美国 欧洲 亚洲和澳大利亚。潮流媒 体 Highsnobiety 两天前对他们进行了采访，根据他们对自己的描述，由“会一些电脑技 巧的 Sneaker 转售商组成”，这些技能让他们能抢先买到梦寐以求的球鞋，而其他人只 能看着“售罄”的字样心情沮丧。 “任何人通过做一些研究工作都能做到我们做的事情。但大多数同行都很 懒，希望通过购买一个抢鞋机器人解决所有问题。事实上我们是一周 7 天 24 小时，抓住每一次线上发售的机会。” 阿迪达斯在运作这样的限量球鞋时，往往把极少数量的库存分配给许多不同的零售 商，借此扩大影响力。而他们自己官网的发售时间总是不完全固定，这让一心扑在上 面的人有了可趁之机。至于品牌是否乐见 Yeezy Mafia 这样的角色出现，至少他们自 己认为，自己做的这些微小的工作对品牌是有好处的。“如果这是一款已经确定发售 日期的产品，我们在做的事情就能提前带火它。”他们在采访中回答道。 实际上，这正是椰子鞋诸多火爆的原因之一，而这群黄牛正在干潮流媒体干的事情， 对球鞋贩子而言，扩大影响力的动力则更强烈，这意味着实际的利润。 Yeezy Mafia 已经在网上 po 出下一次即将发售的椰子了，而这背后很可能是阿迪达斯 顺水推舟的提前炒作 在 Yeezy Mafia 的官网上，他们仍然在招募新的“团员”——加入 Mafia，你将成为一个 私密球鞋贩子社区的一员，你能在每次的限量球鞋发售前就知道消息。 加入 Mafia 需要交一笔钱，保证团员维持在一个较高的质量，作为回报，Mafia 承诺 的是利润，即，能够抢先买到限量球鞋，然后得以高价转手。“把这当成一次投资 吧，你很快就能获得回报。” 而黑手党的唯一规矩则是，不能对外泄漏任何团体内部的“消息”。毕竟这个行业就是 靠信息不对称活着的。 题图来自：Highsnobiety 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。