- 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
报告题名全球行销管理个案分析-阿瘦皮鞋
報告題名: 全球行銷管理個案分析-阿瘦皮鞋
The Case Study of Global Marketing Management-A.S.O.
作者:張永昌、張尚禮
系級:國貿系四乙
學號:D9128458 、D9128503
開課老師:簡士超
課程名稱:全球行銷管理
開課系所:國貿系
開課學年:94 學年度 第一 學期
全球行銷阿瘦皮鞋專題
YouAre SO
beautiful
1 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年)
全球行銷阿瘦皮鞋專題
執行摘要
對於阿瘦皮鞋的認知,一直以來沒有帶多印象,而這次對於阿瘦皮鞋做了更深的
認識。而這份報告的執行摘要,是從以下三點來重點分析:
1. 關鍵成功因素:對於阿瘦皮鞋的成功因素,我們認為跟他品牌的個性有很大
的關係,而這個因素就是持續不斷的堅持,堅持對品質的重視,堅持對產品
創新,堅持做台灣最好的鞋等等,富有深厚的台灣人情味。因此,至始至終
依持「堅持」著信念,在邁向國際的同時,也希望能夠堅持下去,為台灣開
創另一片藍海。
2. 品牌發展:對於阿瘦皮鞋的品牌發展,我們從他的發展路徑、品牌發展的
ABC 點下去討論,並且在品牌權益上,有著什麼樣的優勢。
3. 未來發展:對於阿瘦皮鞋的未來發展,要在國際市場上競爭,似乎要成功的
打入並不太容易,更何況在傳統產業上更是不容易。因此,我們亦討論幾項
的概念,或許會有不一樣的收穫。
關鍵字:關鍵成功因素、阿瘦皮鞋、品牌發展
1 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年)
全球行銷阿瘦皮鞋專題
目錄
一、 市場區隔 …………………………………………… page 4
二、 十字定位圖………………………………………… page5
三、 品牌發展路徑圖…………………………………… page6~9
四、 品牌發展 ABC 路徑圖 ……………………………. page10~12
五、 廣告呈現與分析………………………………... .. page13~15
六、 AAKER 品牌價值………………………………… page16~18
七、 品牌聯想 page18~19
八、 品牌性格 …………………………………………… page20
九、 關鍵成功因素 ……………………………………… page20
十、 未來建議 …………………………………………… page21
十一、 心得 ………………………………………………… page22
附錄一 公司沿革 ……………………………………….… page23~24
附錄二 資料來源………………………………………..… page25
附錄三 田野調查問卷………………………………… …... page26~30
文档评论(0)