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文案老司机的64种修辞主义
文案老司机的64种修辞主义
太平、太平、还是太平……写文案的时候总是被说太平没感觉 ,那要怎么才 写出弯弯的文
案呢 ?
虽然学了12年义务教育的语文 ,依然没有把每种修辞手法搞懂。入了文案这个坑 ,掌握点修辞手法
,不仅 提高自己的文案技巧 ,更 拓宽写文案的思考角度 ,所以平时无聊的时候玩玩修辞手法。
也是一种学习与生活情趣呢~
于是阿蓝根据梁佐林老师的创意训练方法 ,在他的长颈鹿的例子上 ,收集了那些写得不错的文案和
广告语 ,看看它们都用了哪些修辞手法。
修辞手法一共有63大类 ,78小类 ,今天先举64种 ,不懂每种修辞手法意思的同学请自行百度啊~
原句 :一只长颈鹿走过大街。
1、明喻 :一只长颈鹿象一块破布一样 ,缓缓走过大街。
2、暗喻 :走过大街 ,那只长颈鹿成了一位哲人。
3、借喻 :一 巨大的童话书走过大街。
4 、博喻 :一只长颈鹿走过大街 ,象高楼 ,象梦 ,象刚买了新衣服的女人。
5、倒喻 :犹如一阵龙卷风 ,一只长颈鹿走过大街。
6、反喻 :长颈鹿走得很慢 ,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。
6、反喻 :长颈鹿走得很慢 ,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。
7、互喻 :风吹着稻谷 ,沉重的晃动着 ,正如那只长颈鹿 ;长颈鹿晃动着 ,正如风中的稻谷。
8、较喻 :长颈鹿走得真慢啊 ,连蜗牛都不如。
9、饰喻 :那一只刀片似的长颈鹿 ,走得如此孤单。
10、引喻 :一只长颈鹿走过大街 ,总是很轻闲 ;正如公园里的人们 ,总是踱着方步。
这些都属于比喻的修辞手法。咋一看过去 ,还真是傻傻分不清。但真正的老司机早已手到擒来 :
【暗喻】
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 (中华汽车 )
整个城市就是我的咖啡馆( CIT Y CA Fé/统一超商 )
【反喻】
漂亮的不像实力派 (锤子手机 )
【饰喻】
甜只留给言语 ,把爱喂养得像初恋 (结婚喜饼礼盒 )
原句 :一只长颈鹿走过大街。
11、比拟 :一只长颈鹿 ,嘴里念念有词 ,唱着一支忧伤的歌。
生命给了建筑表情。 (万科 )
朝生活卖萌 ,它就朝你笑。 (房地产 )
慈母心 ,豆腐心。 (中华豆腐 )
比拟和比喻的区别 ,主要是比喻比的是不同类的东西 ;比拟可以是拟人、拟物 ,直接把人或物当做
物或人来写。
原句 :一只长颈鹿走过大街。
12、借代 :一只脖子走过大街。
13、指代 :长颈鹿的身边 ,走着一些帽子 ,走着一些裙子。
14 、象征 :长颈鹿高傲的走着 ,不怕世俗的嘲笑。
这三个和比喻、比拟有点像 ,容易混淆 ,让我们边举例边阐明差别 :
【借代】
以小见大 ,部分代替整体 ,特征代替本体 ,具体代替抽象。
我们不生产水 ,我们只是大自然的搬运工。 (农夫山泉 )
一周7天没早餐 ,马桶蹲上了马桶下不来。 (九阳早餐日)
用搬运工代替整个生产水的过程 ,用马桶蹲代替每天蹲在马桶上不拉屎的人。
【指代】
用抽象代替具体
别说你爬过的山 ,只有早高峰。 (MINI )
每天那么多点头之交 ,幸好还有人可以会心一笑。 (陌陌 )
早高峰和点头之交都是比较抽象的东西 ,用这些来代替具体的事和人。
【象征】
用具体形象表现抽象概念、思想情感
家是放心的地方。 (房地产广告 )
曾循环最久的歌单 ,是妈妈的心跳。 (豆瓣 )
家和母爱都是很抽象的概念和情感 ,用放心的地方和妈妈的心跳 ,来分别象征家和母爱。
原句 :一只长颈鹿走过大街 。
15、对比 :有的长颈鹿走着 ,它已经停下 ,有的长颈鹿停下 ,它还在走着。
16、正衬 :长颈鹿如此高大 ,使那大街显得更加宽阔。
17、反衬 :长颈鹿如此高大 ,使那大街显得更加窄小。
这三种修辞手法也很类似 ,但还是有区别的。
【对比】
用好心肠做好香肠。 (黑桥牌香肠 )
故乡的娇子 ,不应是城市的游子。 (成都世贸地产 )
世界越快 ,心则慢。 (中华电信 )
踩惯了红地毯 ,会梦见石板路。 (万科 )
【正衬】
世界上没有一幢摩天大楼 ,比天坛更高。 (万科 )
【反衬】
再美的文字赞美这部手机都是苍白的。 (vivo智 手机 )
对比是两种分不出高低的东西来对比 ,正衬和反衬就是 分出高低褒贬了。
原句 :一只长颈鹿走过大街。
18、双关 :人生 ,有时候有鹿 ,有时候无鹿 ,全看个人的时机与运气。
19、谐音 :一只唱经鹿走过大街 ,多么安祥。
20、仿词 :一只长颈鹿的脖子很长 ,真是脖古通今啊。
21、仿化 :过街日当午 ,汗滴鹿觉苦。
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