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文案老司机的64种修辞主义.pdf

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文案老司机的64种修辞主义

文案老司机的64种修辞主义 太平、太平、还是太平……写文案的时候总是被说太平没感觉 ,那要怎么才 写出弯弯的文 案呢 ? 虽然学了12年义务教育的语文 ,依然没有把每种修辞手法搞懂。入了文案这个坑 ,掌握点修辞手法 ,不仅 提高自己的文案技巧 ,更 拓宽写文案的思考角度 ,所以平时无聊的时候玩玩修辞手法。 也是一种学习与生活情趣呢~ 于是阿蓝根据梁佐林老师的创意训练方法 ,在他的长颈鹿的例子上 ,收集了那些写得不错的文案和 广告语 ,看看它们都用了哪些修辞手法。 修辞手法一共有63大类 ,78小类 ,今天先举64种 ,不懂每种修辞手法意思的同学请自行百度啊~ 原句 :一只长颈鹿走过大街。 1、明喻 :一只长颈鹿象一块破布一样 ,缓缓走过大街。 2、暗喻 :走过大街 ,那只长颈鹿成了一位哲人。 3、借喻 :一 巨大的童话书走过大街。 4 、博喻 :一只长颈鹿走过大街 ,象高楼 ,象梦 ,象刚买了新衣服的女人。 5、倒喻 :犹如一阵龙卷风 ,一只长颈鹿走过大街。 6、反喻 :长颈鹿走得很慢 ,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。 6、反喻 :长颈鹿走得很慢 ,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。 7、互喻 :风吹着稻谷 ,沉重的晃动着 ,正如那只长颈鹿 ;长颈鹿晃动着 ,正如风中的稻谷。 8、较喻 :长颈鹿走得真慢啊 ,连蜗牛都不如。 9、饰喻 :那一只刀片似的长颈鹿 ,走得如此孤单。 10、引喻 :一只长颈鹿走过大街 ,总是很轻闲 ;正如公园里的人们 ,总是踱着方步。 这些都属于比喻的修辞手法。咋一看过去 ,还真是傻傻分不清。但真正的老司机早已手到擒来 : 【暗喻】 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 (中华汽车 ) 整个城市就是我的咖啡馆( CIT Y CA Fé/统一超商 ) 【反喻】 漂亮的不像实力派 (锤子手机 ) 【饰喻】 甜只留给言语 ,把爱喂养得像初恋 (结婚喜饼礼盒 ) 原句 :一只长颈鹿走过大街。 11、比拟 :一只长颈鹿 ,嘴里念念有词 ,唱着一支忧伤的歌。 生命给了建筑表情。 (万科 ) 朝生活卖萌 ,它就朝你笑。 (房地产 ) 慈母心 ,豆腐心。 (中华豆腐 ) 比拟和比喻的区别 ,主要是比喻比的是不同类的东西 ;比拟可以是拟人、拟物 ,直接把人或物当做 物或人来写。 原句 :一只长颈鹿走过大街。 12、借代 :一只脖子走过大街。 13、指代 :长颈鹿的身边 ,走着一些帽子 ,走着一些裙子。 14 、象征 :长颈鹿高傲的走着 ,不怕世俗的嘲笑。 这三个和比喻、比拟有点像 ,容易混淆 ,让我们边举例边阐明差别 : 【借代】 以小见大 ,部分代替整体 ,特征代替本体 ,具体代替抽象。 我们不生产水 ,我们只是大自然的搬运工。 (农夫山泉 ) 一周7天没早餐 ,马桶蹲上了马桶下不来。 (九阳早餐日) 用搬运工代替整个生产水的过程 ,用马桶蹲代替每天蹲在马桶上不拉屎的人。 【指代】 用抽象代替具体 别说你爬过的山 ,只有早高峰。 (MINI ) 每天那么多点头之交 ,幸好还有人可以会心一笑。 (陌陌 ) 早高峰和点头之交都是比较抽象的东西 ,用这些来代替具体的事和人。 【象征】 用具体形象表现抽象概念、思想情感 家是放心的地方。 (房地产广告 ) 曾循环最久的歌单 ,是妈妈的心跳。 (豆瓣 ) 家和母爱都是很抽象的概念和情感 ,用放心的地方和妈妈的心跳 ,来分别象征家和母爱。 原句 :一只长颈鹿走过大街 。 15、对比 :有的长颈鹿走着 ,它已经停下 ,有的长颈鹿停下 ,它还在走着。 16、正衬 :长颈鹿如此高大 ,使那大街显得更加宽阔。 17、反衬 :长颈鹿如此高大 ,使那大街显得更加窄小。 这三种修辞手法也很类似 ,但还是有区别的。 【对比】 用好心肠做好香肠。 (黑桥牌香肠 ) 故乡的娇子 ,不应是城市的游子。 (成都世贸地产 ) 世界越快 ,心则慢。 (中华电信 ) 踩惯了红地毯 ,会梦见石板路。 (万科 ) 【正衬】 世界上没有一幢摩天大楼 ,比天坛更高。 (万科 ) 【反衬】 再美的文字赞美这部手机都是苍白的。 (vivo智 手机 ) 对比是两种分不出高低的东西来对比 ,正衬和反衬就是 分出高低褒贬了。 原句 :一只长颈鹿走过大街。 18、双关 :人生 ,有时候有鹿 ,有时候无鹿 ,全看个人的时机与运气。 19、谐音 :一只唱经鹿走过大街 ,多么安祥。 20、仿词 :一只长颈鹿的脖子很长 ,真是脖古通今啊。 21、仿化 :过街日当午 ,汗滴鹿觉苦。

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