安踏市场调研报告重点讲义.docx

一目标市场调查 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。 安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人 二包装产品调查 ，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、 HYPERLINK /view/1371634.htm \t _blank 运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体??用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。 安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的品牌效应。 三生产企业状况调查 1994年，在福建 HYPERLINK /view/8154.htm \t _blank 泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国最大的以营销为导向的综合性 HYPERLINK /view/991120.htm \t _blank 体育用品企业之一，安踏企业领导人 HYPERLINK /view/589157.htm \t _blank 丁志忠因为其对于中国体育的特殊 贡献，被评为第17届“ HYPERLINK /view/567719.htm \t _blank 中国十大杰出青年” 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 　　一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡 HYPERLINK /view/126376.htm \t _blank 晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。 安踏 HYPERLINK /view/1303574.htm \t _blank 形象代言人从1999年的奥运冠军 HYPERLINK /view/26896.htm \t _blank 孔令辉，到NBA著名球星 HYPERLINK /view/296614.htm \t _blank 斯科拉、世界女排冠军的中国队队长 HYPERLINK /view/129467.htm \t _blank 冯坤，世界乒乓球冠军 HYPERLINK /view/27103.htm \t _blank 王皓，CBA的潜力球员 HYPERLINK /view/25170.htm \t _blank 王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。 供求状况调查 （一）环境分析 1.宏观环境分析 （1）经济环境：经过二十多年的发展，到2008年，我国的体育用品企业已经超过400万家，具有一定规模的体育用品企业约为25000家。已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。2009年1-11月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入64,606,176.00千元，比上年同期增长了6.29%；实现利润总额1,975,326.00千元，比上年同期增长了56.90%。 （2）文化环境： 1.随着人们生活水平的不断提高，对健康意识也日益重视，运动氛围也越发浓厚，中国近几年承办的各种国际体育赛事在国内外都引起了许多的关注。社会对体育用品的需求日益增长，人们对休闲运动服的需要增加。 国家对体育文化基础设施建设加强，为人们提供了更为便利的场所。 作为大学生，学校开设了各种体育课程，并且学生对体育的热情相对热忱，促进了体育用品如休闲服，运动鞋等发展。 2.微观环境分析 2005年安踏在国内创立了体育用品行业第一家运动科学实验室，并先后推出了双重减震技术、