影视广告设计创意教学大纲.docVIP

《影视广告设计创意》教学大纲 学时：72 学分:4 适用专业：影视 执笔人：李春宇 一、课程的地位和作用 本课程是影视广告专业的主干课程，通过本课程的学习，影视广告专业的学生要能掌握广告学原理，影视广告的特点等理论，以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力，学好本课程，制作出作品，便于学生应聘就业。 二、课程教学目的 了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。 三、教学内容、教学要求及教学重点和难点 教学内容： 第一章 广告概述 教学要求： 1、了解广告的特性 2、理解广告的类别 3、理解广告的影响和作用 重点：广告的特性 难点：广告的影响和作用 第二章 广告发展简史 1、了解广告的起源与演进 2、理解中国广告发展简况 3、理解外国广告发展简况 重点：中国广告发展简况 难点：广告的起源与演进 第三章 广告机会分析 1、了解广告环境 2、理解消费者行为特征 3、掌握广告调查方法 重点：广告调查方法 难点：消费者行为特征 第四章 广告策划 1、了解广告策划的含义及特性 2、掌握广告策划书的撰写 3、理解整合营销传播策划 重点：广告策划书的撰写 难点：整合营销传播策划 第五章 广告表现战略 1、了解广告表现和广告创意 2、理解广告定位 3、熟悉广告表现手法 重点：广告表现手法 难点：广告表现含义 第六章 广告文案 1、了解广告文案的基本概念 2、理解广告标题、正文、口号的含义 3、掌握广播电视广告词的写作 重点：广播电视广告词的写作 难点：广告文案的基本概念 第七章 广告设计与制作 1、了解广告设计的视觉构成 2、了解平面广告的设计与制作 3、掌握电子广告的设计与制作 重点：电子广告的设计与制作 难点：广告设计的视觉构成 第八章 广告媒体策略 1、了解广告媒体的类型和特点 2、理解媒体计划和媒体组合策略 3、理解广告日程决策 重点：媒体计划和媒体组合策略 难点：广告媒体的类型和特点 第九章 广告组织与经营 1、了解广告组织的历史沿革 2、熟悉专业广告组织的运作 3、掌握各种广告组织的特点 重点：各种广告组织的特点 难点：广告组织的历史沿革 第十章 广告效果的测定 1、了解广告效果的含义及特点 2、理解广告传播效果的测定 3、理解广告销售效果和社会效果的测定 重点：广告传播效果的测定 难点：广告效果的含义及特点 第十一章 广告管理 1、了解广告管理的含义和特性 2、理解广告管理的内容和方法 3、熟悉广告准则和广告审查 重点：广告管理的内容和方法 难点：广告准则和广告审查 第十二章 中国影视广告 1、了解中国影视广告诞生背景及现状 2、了解中国影视广告的历程 3、理解中国影视广告的几个误区 重点：中国影视广告的几个误区 难点：中国影视广告诞生背景及现状 第十三章 影视广告概论 1、了解广告与影视广告的区别 2、了解影视广告的分类和特点 3、熟悉影视广告的制作流程 重点：影视广告的制作流程 难点：影视广告的分类和特点 第十四章 企业宣传片制作 1、了解什么是企业宣传片 2、理解企业宣传片的作用和优势 3、掌握企业宣传片文案写作 重点：企业宣传片文案写作 难点：企业宣传片的作用和优势 第十五章 商业广告片制作 1、了解商业广告片特点 2、理解商业广告片制作过程 3、掌握商业广告片制作原则 重点：商业广告片制作原则 难点：商业广告片制作过程 第十六章 实训 四、课时分配 序号 章节 教学内容 总学时分配（72） 理论 实训 1 第一章 广告概述 4 2 第二章 广告发展简史 4 3 第三章 广告机会分析 2 2 4 第四章 广告策划 2 2 5 第五章 广告表现战略 2 2 6 第六章 广告文案 2 2 7 第七章 广告设计与制作 2 2 8 第八章 广告媒体策略 2 2 第九章 广告组织与经营 2 2 第十章 广告效果的测定 2 2 第十一章 广告管理 4 第十二章 中国影视广告 4 第十三章 影视广告概论 4 第十四章 企业宣传片制作 8 第十五章 商业广告片制作 8 第十六章 实训 4 合计 36 36 五、有关说明 1、与其他课程的关系： 本课程是从全局学习影视广告的制作流程，对其他课是一个统领的作用 2、考核方法：考查 3、教学方法建议： 讲述、图示、录象 六、教学资料 推荐教材： 《影视广告制作教程》 作者：和群坡 出版社：中国传媒大学出版社 出版时间：2007年10月 《广告策划与创意》 作者：饶