微博能否取代主流媒体.docVIP

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月，显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。 　　2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。 　　2012年中国社科文献出版社上月底发布的中国新媒体发展报告显示，中国已成为微博用户世界第一大国，但与此同时微博空间的治理也成为新课题，中国须探索有本土特色的微博治理之道。 　　中国社科文献出版社在京发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》指出，作为一种新型媒介工具，微博传播对于社会发展有着明显的积极作用，但其负面效应也很显著。而中国微博发展快，用户增长迅速，自然容易滋生一些新的问题。中国政府近年积极开启微博，开启了中国新媒体政治和社会治理新时代 一、何谓主流媒体 （一）主流媒体概念 麻省理工学院教授NoamChomsry一篇题为《主流媒体何以成为主流》（WhatMakesMainstreamMediaMainstream）的文章中指出，主流媒体又叫“精英媒体”（EliteMedia）或议程设定媒体（Agenda-settigMedia）。这类媒体设置着新闻框架（theFramework）。所有二、三流的媒体每天都在这个框架内筛选新闻。[3]在美国，主流媒体不但社会影响很大，而且具有很强的经济实力。一张严肃的报纸并不需要花哨的形式，吸引读者的是权威性和实实在在的内容。比如《华尔街日报》，一直在严肃、重大选题上做文章，依靠记者独特的视角、深入的挖掘、引人入胜的叙述方式吸引读者，在美国新闻界几十年领导潮流。这些报纸报道严肃、深入，信誉卓著，社会地位很高。 在我国，关于主流媒体的论说很多。大凡有三种： 一是从政治的角度。如：张碧华认为主流媒体“代表的是当权派或既得利益者的看法，往往忽略了他们认为重要，但对其他人却很重要的一些题材”。[4] 二是从经济的角度。如：中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，传媒经济就是影响力经济。传媒影响力来源于它所吸聚的受众的社会影响力。按照传媒吸聚受众方式的不同，可以分为大众化传媒和主流传媒。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”，也就是以质取胜的传媒[5]。 三是从经营的角度。如：复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。[6]浙江大学新闻与传播学院的邵志择教授认为，主流媒体就是“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体[7]。 综上所述，主流媒体的定义还没有得到基本的统一，从不同的角度可以得出不同的关于主流媒体的概念。事实上，主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由上述三个方面的内容组成。但同时，不同的媒体，在不同时期，三方面内容的内涵又是变化的。所以为了充分体现这一概念的灵活性和多元性，我们试图应用综合评估分析方法，对其进行基于定性分析的定量鉴定。 （二）主流媒体的标准 新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的研究成果表明，判断主流媒体有六条标准[8]： 　　 １、具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表； 　　 ２、体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力； 　　 ３、具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外媒体转载、引用、分析和评判； 　　 ４、着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的纪录者； ５、基本受众是社会各阶层的代表人群； 　　 ６、具有较大发