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2.1 微博:信息传播方式的革命
微博的主体信息构架主要有三块:多人信息聚合、个人信息聚合和短信息发布;同时兼具信息筛选功能(信息检索和好友检索)、信息传递功能(关注与被关注、转发)和互动功能(评论及回复,短消息提示,私信等)。
对于网友来说,微博有三个最具吸引力之处:一是简单化,微博主要用短消息的形式来发布,所以非常容易操作;二是跨媒体,和手机的无缝结合,才是微博的革命性意义。微博可以寄居于手机短信、彩信、即时通讯工具(即IM,如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、Web网站、WAP网站等,在各种传播介质中既无孔不入,又无所不在;三是传播的放大效应,由于分享与有哪些信誉好的足球投注网站同步化,微博的传播速度与转发功能呈现核裂变式的几何级数效应。与传统网站内容是由编辑选择推荐相比,用户使用微博是自己选择信息源,信息传播的速度、效率、便捷性得到了进一步提高。这就意味着,微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。微博较之其他网络传播工具,更快捷,更具公众性。微博给我们带来一种新型的传播方式——公众传播与及时反馈的结合体。微博与传统的 Mail、Email、IM、Phone、Newspaper、Blog等的区别在于它的篇幅短小精悍、是一对多的传播,同时又能有即时的回应,虽然其传播对象是不特定的受众。基于以上特点,微博是信息传播方式的一次革命。英国电信首席科学家朗格斯华迈认为:微博所产生的蝴蝶效应让人着迷,让人激动,它神话般地拓展了人们获知信息的渠道,在提高工作与生活效率的同时,甚至会改变当代人的时间感和空间感。但由于这个产品可塑性太强,可发展余地也太大,它最后会发展成什么样子,谁都不能下定论。
2.2 微博传播途径简析
蜂窝状是微博传播途径的特征。如果给微博的传播途径画一张图,那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整个空间,但是每一个落脚点都是一个节点,也就是信息的接收点和发布点。而每一个节点又都有着类似金字塔式的传播渠道,然后每一个节点相互之间构成的网状结构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径⑤。我们知道微博最大的特点除了 140 个字,就是following和followed,也就是说每个微博的用户都会形成一个以自我为中心的信息源,并且根据被关注的数量形成或大或小的信息传播圈。一般来说,一个普通的微博用户的被关注人数应该是几百这个数量级,那么被关注超过上千乃至上万就属于有一定自媒体性质的大数量级用户(twitter上面叫明星用户,某种程度上我们可以称之为意见领袖)也就是说,被关注数量多的用户,在微博里的信息传播范围就更广;但是我们也不能忽略小级别用户的威力,因为小级别用户更多的是和身边的朋友相互关注,他们之间的的传播更具影响力。
2.3 网状结构诠释六度分离理论
在 sns的普及热潮中,六度空间理论被提及很多次,而微博作为新的互联网应用模式,也在某种程度上再现了六度空间理论。⑥1967年美国社会心理学家米尔格伦(StanleyMilgram)提出了一个六度分离理论。简单地说,该理论认为在人际交往的脉络中,任意两个陌生人都可以通过亲友的亲友建立联系,这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的⑦。这被看作是所有的社交网络成形的基础,并且造成的后果就是通过朋友间的口口相传,一个互联网的品牌将会逐渐传至一个讨论组或者社区,同时通过更大的社区转移到现实生活中的社群(一个很好的例子就是校内人人网在中国大陆的快速流行)。所以即使到了互联网时代,很多人认为在线下的社交网络可以逐渐被线上的虚拟社交圈取代的时候,恰恰得益于线下的种种现实关系,比如说同学、同事、某个领域的爱好者等等,使得人们在网络上的交际圈得到了拓宽的同时拥有了言谈中的中心。
在微博客的following和followed绝少有单向传播情况的,不排除某些人仅仅被关注而不关注别人;多数情况下,大家都是相互follow的,也就是说,在这种相关关注的情况下,微博客更像是一个开放的qq群,有兴趣的都可以一起加入在对信息和获取和传播,而不需要被设置门槛,这就构成了微博传播的网状结构。微博的网状传播结构中,每一个节点都是一个金字塔式的传播结构,而金字塔的每一个又相互关联形成了密密麻麻的蜂窝状传播途径。
三.结语
通过以上的分析,我们可知这一新的媒介形式更多的价值在于其发布信息的时新性上,而不是思想的深刻性上。微博带来震撼,带来前所未有的机遇,也带来重大挑战。微博作为网友个体完全自为、自主的自媒体,会在一定程度上削弱专业媒体的权力,同时也会进一步削弱博客中精英的话语权,凸显草根性与平民化。当然了,这又是另外一个研究课题,即微博具有何种特性的研究范畴。
信息传播的超便捷性:直播震后救援动态 信息传播的零碎性:多角度还原震后玉树灾情
尽管信息高度碎片化,但博友们能以某一点为核心自发组织,完成对时间的完整报道和传播。
微博客采
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