意见领袖的含义与启示.docVIP

论文编号： ???中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：02传播与沟通论文题目：学生姓名 ?????????????专 ???业 ?????????????层 ???次 ?????????????批 ???次 ?????????????学 ???号 ?????????????学习中心 ?????????????年 ???月 ?中国农业大学网络教育学院制……”。我听到‘做人要做喜洋洋，嫁人就嫁灰太狼’这句话的时候，不免笑了出来，不过脑后一想，也确实是那个道理。后来我才知道，这句话出自于一首歌，而这首歌就是依据《喜洋洋与灰太狼》谱写的，成为去年的年度流行歌曲。联系到传播学的理论，这难道不是“意见领袖”（喜洋洋，灰太狼）在传播社会文化价值观中发挥的作用吗？ 《喜洋洋与灰太狼》之所以能够成为近两年大受欢迎的卡通剧，为小孩，青年人，甚至老年人所喜爱，除去情节的幽默诙谐，传递的正义与友爱，忠诚与坚持等优秀传统文化之外，更为我所动容的，是它在传播的过程中如何做到了满足如此众多的一般社会成员的需求。而当我听到‘做人要做喜洋洋，嫁人就嫁灰太狼’这句流行语之后，对其脉络的梳理似乎更加清晰了：喜洋洋、灰太狼不正是起联结作用的“意见领袖”吗？在这个案例中，卡通人物在为大众所接受认可之后，一样可以成为舆论的引领者，成为当之无愧的意见领袖。喜洋洋作为意见领袖，向人们传播的是正义，互助，智慧，团结的价值观；灰太狼最为意见的领袖，除了它可爱的“非分企图”之外，更有对家庭与婚姻的承担，责任，对妻子的包容，以及对目标的坚持不懈。这些价值观如果只通过文字与书籍的传播，可能就显得太呆板了，也肯定没有喜洋洋与灰太狼这般卡通人物作为意见领袖之后所带来的反响大。可见，即使是卡通人物，融入日常生活之后，一样可以发挥意见领袖的作用，对塑造社会价值观，引领社会潮流起重要作用。 四、启示 意见领袖的作用，融于日常生活之中，体现于细微之处，更影响着整个社会的价值取向与舆论表达。当然，对意见领袖的把握不能全然往好处着手，一旦这些所谓的领袖在传播信息中“失真”或者欺骗了普通的接受者，那么其领袖的地位也就荡然无存了。所以，在充分发挥意见领袖作用的同时，也要谨防信息的失真，提高可信度与接受度。 五、参考文献： 《“意见领袖”理论研究综述》，刘坤，大河健康报编辑；尤永， 华中农业大学传播学硕士研究生 《“意见领袖”：视角转向后的理论新生》，任波杨孟尧，新窗口，2009年第一期 《意见领袖在口碑营销中的价值》，孙燕，中国集体经济，经营之道 《名人广告的“意见领袖”特点探析》，隗 辉，经营管理/JINGYINGGUANLI，2009年第十期 3