手机短信功能别样视角流言短信传播之温床9.docVIP

手机短信功能别样视角 ——流言传播之温床 刘英翠 论文摘要：如果说03年的“非典”事件开启了手机短信流言传播新时代的话，那么08年的“四川广元橘子生蛆”案则无疑是给这个时代投去了一枚重磅炸弹。美国气象学家洛伦兹的“蝴蝶效应”理论也在这次短信流言传播中被绽露的淋漓尽致，由此，手机短信成为流言传播温床的双刃剑性质毕露无疑。面对这种现象，如何端正态度、如何正确分析、如何合理控制便成了一个极大的难题。 关键词：手机短信 流言传播 短信控制论 “报纸、书籍、广播影视被称为传统三大传统媒体,网络被冠以‘第四媒体’的美誉。现在,由于手机的迅速普及,又有了一个新的概念,那就是‘第五媒体’——手机短信。” [1]随着“第五媒体”的兴起，我国的短信市场也繁荣昌盛起来，手机短信在给国人也为的传播提供了温床。 西方传播学者亚历山大·戈德认为：“传播是使一个人或数个人所独有的信息，化为两个人或更多人所共有的过程。”[2]从这层意义上看，短信流言无疑便是一种有着特定规范的传播，其仅仅依托某单个的手机用户就可造成较重大的舆论危害，特别是社会上有变故上演之时就更容易引发扰乱视听、造成整个社会动荡等的系列性问题。 2003年，“非典”流言以手机短信形式肆虐于广州的大街小巷；随后，短信流言“香蕉中发现疑似SARS病毒”造成海南香蕉产业每日平均损失2000万元；2008年，一条“四川广元橘子生蛆，近一年勿食柑橘”的流言短信更是引成了全民恐慌、橘民洒泪。 在上述事件中，手机短信以其强有利的传播快速性及传播人情味儿横扫整个中国，也极大限度的影响干涉着国内关于某不确定事件的舆论导向。“四川广元橘子”案的短信流言传播从形式上看不过是一种媒介交互式的“瞬间”传递过程，但就是这种过程却使得其传播效果遍及全球。美国气象学家洛伦兹用了一个很形象的比喻来阐述自己的传播“蝴蝶效应”理论，即在北京的一只蝴蝶的翅膀偶然扇动所引起的微小气流，几星期后就可能变成席卷北美某地的一场风景。具体到小小的流言短信来说，其不仅能掀起一场“风暴”，而且能使这场风暴的规模得到迅速“量化”。另外，由于手机在目前国人生活中的不可或缺性及短信价格低廉的特性，致使手机短信在创造神奇的“拇指经济”同时也给了自身就具有着初始速度的流言传播一个离奇的加速度。 浅析手机短信对流言传播的温床效应 从1992年英国Vodafone的GSM网络上技术人员通过PC向移动电话发送成功世界上第一条短信息开始，短信息服务（Short Message Service）便因其即时获收、传播快捷、方便携带、信息可群发等特质，而一跃成为种新型的传播途径和传播载体，使人们获益多多却也撒旦并存。由于机短信传播中传授双方中地位的平等和角色的不固定，使得短信发送者往往忽视其作为传播者的身份特征以及在手机短信传播传统把关人缺失情况下所应承担起的把关责任。因而，手机短信也不免的在信息传播中起到了双刃剑的作用。 当前社会，手机短信的双刃剑性质的最重要表现形式莫过于手机流言短信传播的风行天下。作为一种对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行取其精华后塑造出的新一代传播媒介，手机短信有着传播势头压倒以往四大媒体的如下几个特征：其一是传播速度的时效性强，因其相对于传统媒体，手机短信属于一种点对点的传播，，一方发出信息另一方一开机就可以接收到；其二是传播内容的不可控性，即手机短信的传播者成碎片状分布，只要拥有手机每个人都可以成为传播者，而且其相对于其他四大媒体来说缺失了可以进行议题设置的把关人，因此传播的内容也就达到了空前程度上的随意和不可控制；其三是传播形式的三重性，也就是说手机短信兼具人际传播、组织传播以及大众传播的特性，其中，其既符合人际传播的最大特点“双向传播”，也符合组织传播中多种多样的信息输出以及大众传播中的“沉默的螺旋”；其四是手机传播的连通性（也指互动性），这也是手机传媒最杰出的特点，也是手机传播网络中“3周期传播原理”的切实体现，即短信传播过程里只要把一条信息传给3个人，就可以传遍全世界；其五便是传播接收的被动性，因为每个城市的手机号码段都是已分配好的，有一定的规律性，手机短信息发送者只要根据每个城市的号码段进行随机组合后群发，一次性可发上万条。[3]以上五个独特的优势使得手机短信在信息传播的过程中不可抗拒的稳居新媒介的位置，并且还能加速流言的传播，从而为其传播制造了一个良好的温床效应。 手机流言短信传播控制论 美国心理学家G·W·奥尔波特曾提出了一个著名的传播学公式：流言信息量=问题的重要性×证据的暧昧性（即R=I×A）。[4]其中，“问题的重要性”以及“证据的暧昧性”指出了流言发生的两个特点，而“证据的暧昧性”也就成了有时候辟谣反而被谣言所利用的理论依据。一般来说，流言传播分有起始、转向、高潮、衰退等四