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数字时代电视媒体传播形态的转变 ——以公交移动电视为例 传播二班 2013201030087 张钰媛 【摘要】数字化网络化信息化技术的不断发展，媒介形式发生了彻底革命，新型的电视传播形态不断涌现，移动电视逐渐进入人们的视野。2002年车载移动视正式进入中国经历了十一年的发展，如今车载移动电视在我国遍地开花。移动电视这一新兴的高科技媒体，在功能和技术等各方面都较之传统电视有了很大的改善与提高，使大众的收视习惯发生了转变本文主要从移动电视的现状分析作为出发点研究其盈利模式以及发展前景，并对制约其发展的因素加以分析，提出合理的改进途径，加快移动电视的产业化发展。 关键词：数字电视；传播形态；公交电视；产业化 移动电视，顾名思义，是可移动的电视，是传统电视媒体的位移形式，覆盖移动状态下的人群。从本质上来看，移动电视是户外媒体和电视媒体相结合的产物，有自己独特渠道的，以液晶显示屏为主要承载介质渠道型媒体。是以移动群体为收视对象的户外媒体。 从广义形态上看，移动电视的移动可以理解为两种形态的移动：终端的移动——机动人不动、受众的移动——人动机不动。具体来讲前一种可以是安放在公交车、巴士和轿车以及地铁、轻轨、轮渡等一切交通工具上的移动电视，而后者则是楼宇电视和各种形式的便携式电视接收装置等。即业内人士以“随车看”（移动车载电视）、“随身看”（移动手持电视）、“随处看”（移动楼宇电视）所定义的移动电视。 从狭义形态上看，存在着两种观点： 1、国内有学者将移动电视范围限定于以交通工具为载体的移动电视，认为移动电视实际上是对数字电视信号在移动状态下的接收，人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集中的交通工具上收看到画面清晰的电视，及时获取新闻信息。这种定义从某种层面上来讲反映了国内目前移动电视发展的现状，但忽视了尚未大规模投入商用开发的手持电视等终端的发展趋势，及前文所指的移动电视技术在受众移动状态下的应用。 2、相对而言，国外对于移动电视的定义则较多地偏重于手机电视范围，这与移动电视技术在国外的应用情况有关。由于国外公众对公共空间的公共利益比较敏感，资料显示，目前以交通工具为载体的无线数字移动电视在全球范围内投入商用的试点较少，而手机电视由于其私人化传播的模式及多种商业盈利模式的可能性，在国外得到较多关注。 一、公交移动电视概述 移动电视通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态的交通工具上进行信号的接受，并保持电视信号的稳定和清晰。它针对的是一个特殊的群体——移动人群，“电视长了脚，跟着乘客跑”是对它的形象比喻。作为一种全新的大众媒体，移动电视目前已开始在铁路、地铁、公交车等领域得到应用。在数字付费电视经历“热炒冷起”的尴尬之后，移动电视开辟了数字电视的另一个广阔空间，是当前广电行业的关键词之一，成为广播电视行业新的经济增长点和一个发展趋势。有人甚至将其称之为继报纸、广播、电视、网络、视频点播(或手机)之后的又一新锐媒体——“第六媒体”。 作为移动电视的一种，公交移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。传播内容的强制性有利于拓展“无聊经济”巨大的利润空间，移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，获得较好的传播效果。公交移动电视迅速发展，顺应了人们媒体接触习惯的改变。以电视为例，传统上人们习惯于家庭收视，具有时间上和空间上的相对稳定性。现代生活节奏加快，人们的生活方式和工作方式发生改变，人们的媒体接触习惯也发生了改变。这种媒体接触习惯的改变，开拓了新的注意力资源，为公交移动电视的出现和生存提供了空间。 公交移动电视现状分析 公交车载移动电视首先在新加坡得以应用，全新加坡建设了8个数字电视发射站，与2001年2月开始在有空调系统1000辆单层巴士和500辆双层巴士上安装移动电视设备，为150万人次的乘客提供移动电视服务。后来在香港的巴士上移动电视也得以广泛应用。在香港开展此项服务的“路迅通” 采用的是 VCD 技术，前期投资比新加坡少得多，但是运营成本要高出很多，而且缺乏内容的实时性。尽管如此，在商业发达和客流量高的香港，成功的运作使得“路迅通”成为没有负债的上市公司。此外，在我国台湾地区目前也已开展了移动电视服务。台湾省高雄市也专门开辟了一个公交移动电视频道，为165辆公交车和6艘轮渡上的乘客免费提供信息告知、教育传播和娱乐节目等公共广播电视服务。 在我国，首个建立公交移动电视系统的城市是上