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公共关系学案例分析 滁徐吉俩唁煮艇卸轨癸楚茄阁驻肺冶嘻蚕赏逝铰碑裙删胃粒屹开考仁雌月公共关系学案析公共关系学案析 第二届超级女声大赛 2005年中国的演出市场上，最为引人注目的就是湖南卫视的“第二届超级女声大赛”了。然而湖南卫视举办的第一届超级女声虽然产生了一定的影响力，但并没有引起太大的关注。可这一次却达到了轰动全国的地步。 除了早期的春节联欢晚会，或许还没有哪一个电视节目会像“超级女声”这样，让那么多的中国家庭的电视机同时集中到一个电视台，让那么多媒体跟踪报道，成为全国城乡那么多百姓时尚的街头巷尾议论的话题。两届超级女声大赛为什么会有如此大的差异呢？ 关键就是在第二次大赛的背后，出现了一个中国商界的巨人——“蒙牛乳业集团”。从“超级女声”的疯狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，我们能够学到什么东西呢？ 译搓袄氰叼缅稚赠惯瑚诧急汽忱哟葫玲豁雕际枢摇催蝶窟杆谍激蛮弗构御公共关系学案析公共关系学案析 1．善于抓紧时机，实现产品的创新：蒙牛董事长牛根生认识到：“思路决定出路，把目光从餐桌放开，也许可以找到答案”、“牛奶饮料为什么不可以是一个时尚饮品，就像可口可乐一样被年轻人在日常生活中喜爱和饮用呢？” 2．看准机会，敢于投资：蒙牛以独到的眼光发现了它潜在的巨大影响力同时也充分体现了企业强大的策划力和决策力。超女大赛的成功，很大程度上得益于人们审美习惯和崇拜心理的变化。人们已经不再满足于欣赏由专家们评选出来的演员，而是希望自己也能参与到制造明星的过程中。按男人的标准并不美艳的冠、亚军李宇春、周笔畅，她们毫无矫揉造作的中性形象让女歌迷疯狂。这里似乎与现在中国女权意识的觉醒和女性的自我解放相一致，而比赛不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份，想唱就唱的做法，则打破了精英特权，又是一种民众自我张扬的胜利。 窃还丢夏撅号挚馋协盏钻刑扛酱筛钙哮涝眶屑绎臣眺伯医躬歼砧皖吁妥瞳公共关系学案析公共关系学案析 3.精心制作，掀起传播的高潮：第一届超女季军张含韵为产品的形象代言人，量身定做的广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上；蒙牛的一切活动，如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩；蒙牛的300多场街头演唱会，这些湖南卫视无法依靠自身网络完成的工作，由蒙牛来完成，既为“超女”推波逐澜，也提高了湖南卫视的整体形象。 4．真诚合作，实现双赢：“蒙牛”获得“超女”冠名的费用为人民币2000万，加上15秒插播广告及现场广告牌等，其投入总额在2800万左右。当然，“蒙牛”为“超女”贡献的远不止于此，在许多公交车体、户外灯箱和平面媒体广告上，都留下了“超女”们的倩影，而这笔投放费用则高达8000多万。前后两者数字相加，“蒙牛”的投入已达1.08亿。在湖南卫视收视率和社会声望急剧上升的同时，蒙牛乳业集团也获得了巨大的收益。“超级女声”其实就是“超级女生”，蒙牛要将牛奶饮料变为时尚饮品，他们的对象都是“年轻人”这个时尚一族，它适应了年轻人对时尚疯狂追求这个时势。“蒙牛今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿，在酸性乳饮料上的平均利润有望达到30%。” 沈牵友镍嫁桨脱屯洞嚼蔼铂总兄蚌呕待蜀讥沽暇线奸暗城驮古骋贤倍铁郧公共关系学案析公共关系学案析 达芬奇家具 达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994 年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。2011年7月10日，北京的唐女士花了280多万元从达芬奇专卖店购买了四十多件家具，其中一套沙发就价值30多万元，一张单人床也要10多万块钱。而这些昂贵的家具一进家门，唐女士就发现了问题，她告诉记者，这些天价家具竟然散发出了强烈的刺鼻气味。而且她买的那张价值10多万元的单人床，合同中约定的尺寸是1米5，而实际送来的床却只有1米2。当唐女士和达芬奇专卖店的工作人员沟通的时候竟然被告知：“国内的尺寸和国外的尺寸是不一样的。” 揣茬阳惮筑柒记械韶觅服变赢拆阿娠棵聘毯境嘿欠雅概熟乾驴宫袄毅鸭殆公共关系学案析公共关系学案析 7月10日，央视《每周质量报告》报道称达芬奇家居销售的意大利名贵家具达芬奇家具实为东莞的一个小工厂加工生产，非原产自意大利，原料也不是其所宣称的实木。　　当日，工商部门第一时间制定紧急预案，出动近70人的执法队伍，对上海达芬奇家居股份有限公司、2家分公司、3个展示厅以及2个仓库进行了紧急检查，对涉嫌侵犯消费者权益的产品进行调查取证。工商部门执法人员当场查获了部分涉嫌伪造产地的家具产品，并进行了先行登记、保存。　　　　 句见以哪富阶漓酉锗返烈晶瞪古肋钧幂蝇撤墨即圆宗痰撩伟呆念椒猩棘衷公共关系学案析公共关系学案析 上海工商部门于7月 10日对达芬奇位于上海的母公司、两家分公司、三个展示厅以及两个仓库进行了紧急检查，对