市场细分与目场选择习题.doc

第6章 市场细分与目标市场选择（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、市场细分是50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。A、基恩?凯洛西尔 B、鲍敦C、温得尔?斯密 D、菲利普?科特勒2、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品 B、价格C、需求偏好 D、细分3、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。A、市场集中化 B、市场专业化C、全面市场覆盖 D、产品专业化4、属于产业市场细分标准的是（ ）。A、职业 B、生活格调C、收入 D、采购方法5、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。A、可衡量性 B、可实现性C、可赢利性 D、可区分性6、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。A、市场占有率高 B、成本的经济性C、市场适应性强 D、需求满足程度高7、集中性市场战略尤其适合于（ ）。A、跨国公司 B、大型企业C、中型企业 D、小型企业8、同质性较高的产品，宜采用（ ）。A、产品专业化 B、市场专业化C、无差异营销 D、差异性营销9、市场定位是（ ）在细分市场的位置。A、塑造一家企业 B、塑造一种产品C、确定目标市场 D、分析竞争对手10、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。A、避强 B、对抗性C、竞争性 D、二次11、市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。A、买方 B、卖方C、产品 D、中间商12、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略13.消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A 行为、利益、人口、心理B 行为、心理、人口、地理C 时机、态度、人口、利益D 气候、收入、态度、个性 14.1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）A 对抗定位战略 B 回避定位战略C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 15.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）A 对抗定位战略 B 回避定位战略C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略16.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）A 对抗定位战略 B 回避定位战略C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 17.4Ps市场营销组合是指（ ）A 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）B 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D 产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）18.与4Ps市场营销组合中分销（Place）相对应的4Cs中的C是（ ）A Consumer needs and wants（顾客需要和欲望）B Cost to the customer（顾客成本）C Convenience（方便性）D Communication（沟