市场营销原理训 彭石普 项目四.ppt

项目四 STP策略的运用;学习目标 知识目标：深刻;走进营销某市鞋帽皮件商店，是一;第四章 STP策略一、市场细;（三）市场细分标准和原则1、市;（三）市场细分标准和原则1、市;（三）市场细分标准和原则1、市;（三）市场细分标准和原则1、市;（三）市场细分标准和原则1、市;（四）市场细分的程序和方法1、;市场细分的步骤确定营销目标--;（四）市场细分的程序和方法鞋子;（一）目标市场的分析二、目标市;（二）目标市场策略 1、无差异;同步思考美国某服装企业为使产品;（三）影响目标市场选择的因素二;（一）市场定位的概念1、市场定;搬反嘘焙肖饥蜗天谨渝涅闽硫措砂;（二）市场定位的步骤1、调查研;几种主要的定位错误 定位不足；;形象一改变，市场一大遍！土气—;（三）市场定位策略市场上的企业;（三）市场定位策略1、领先定位;（三）市场定位策略1、挑战定位;（三）市场定位策略1、跟随定位;（三）市场定位策略1、补缺定位;（三）市场定位策略5、调整定位;企业市场定位是一个动态过程！汞;企业市场定位是一个动态过程！汕;轩吸疡姐辜加桨赊厅塔泛旨芭忍堑;（四）市场定位方法1、根据产品;（四）市场定位方法2、根据产品;（四）市场定位方法3、根据使用;（四）市场定位方法4、根据竞争;（四）市场定位方法市场细分化与;案例 1.美国银河公司发现市场;案例 2.总部在达拉斯的西南航;复习思考题1、什么是市场细分，