市场营销学复考题.doc

复习参考题 一、单项选择题 1、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ B ） A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 2、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B） A.市场占有率和相对市场占有率 B.行业吸引力和业务力量 C.市场占有率和行业吸引力 D.业务力量和相对市场占有率 3、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ B ） A.水平多角化 B.同心多角化 C.密集性增长 D.集团多角化 4、市场渗透战略适用的情况是（ C ） A.现有市场——新产品 B.新市场——现有产品 C.现有市场——现有产品 D.新市场——新产品 5、对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ A ） A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 6、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ B ） A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者 7、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ B ） A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 8、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ C ） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ B ） A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价 10、一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（ C ） A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突 11、一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ B ） A.顾客的媒体习惯 B.产品特性 C.信息类型 D.成本 12、近年来，许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）。 A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 13、下列各项中，（ C ）不属于产品整体范畴。 A.品牌 B.包装 C.价格 D.运送 14、当家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，恩格尔系数将（ A ）。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 15、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（ C ）。 A.年龄 B.家庭生命周期 C.个性 D.性别 16、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有( A )。 A.商品所有权 B.独立经营权 C.法人地位 D.经营场地 17、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( D )。 A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速撇取策略 D.缓慢撇取策略 18、对名牌产品，企业在制定最终价格时，宜采用（ C ）的技巧。 A.尾数定价 B.促销定价 C.声望定价 D.折扣定价 19、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是 （ D ）。 A.阵地防御策略 B.迎头定位策略 C.非价格竞争策略 D.避强定位策略 20、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ B ）。 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 21、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品叫做（ C ）。 A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品 22、如果一种产品销售的增加必然引起另一种产品销售的增加，那么这两种产品可叫做（ A ）。 A．互补品 B独立品 C条件品 D替代品 23、电视的核心产品是( D )。 A.漂亮的外型 ? ? B.优良的质量 C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要