市场营销学试其答案(吴健安)B04.doc

《市场营销学》试卷B04 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、对于负需求市场，营销管理的任务是_________。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 2、规划经营战略的关键是战略分析和_________。 A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 3、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德 4、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称为服务的_________。 A．有形展示 B．无形展示 C．蓝图技巧 D．标准跟进 5、生产者用户自身的有关因素称为_________。 A．人际因素 B．个人因素 C．组织因素 D．环境因素 6、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用_________。 A．产品发明策略 B．产品适应策略 C．产品延伸策略 D．品牌延伸策略 7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。 A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法 8、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客开展竞争，这属于_________。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 9、产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 10、多品牌策略，即是指企业同时为_________产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 11、市场总需求扩大时受益也最多的是_________。 A．近竞争者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场利基者 12、人员推销的缺点主要表现为_________。 A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是_________。 A．“红色地带” B．“绿色地带” C．“黄色地带” D．“蓝色地带” E．“白色地带” 2、批发商和零售商的产品组合策略主要有_________。 A．独家产品 B．深度产品 C．广度产品 D．混合产品 E．整体产品 3、市场领导者的主要竞争战略包括_________。 A．阻止市场总需求增加 B．保护现有市场份额 C