市场营销学考1A.doc

安徽工业职业技术学院考试试卷 考生答题不 考 生 答 题 不 得 超 过 此 密 封 框 班 级 考 号 姓 名 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一．名词解释（共5题，25分） 1、产品线 2、订价三维环境 3、产品生命周期 4、市场定位 5、消费者黑箱 二．单项选择题（共12题，24分） 1、 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A、本世纪50年代???? B、本世纪初 C、本世纪70年代?????? D、18世纪中叶 2、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( )。A、边际成本　B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本 3、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。 A、引入期??? B、成长期??? C、成熟期??? D、衰退期 4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A、生产观念????????? B、产品观念 C、推销观念???????????? D、市场营销观念 5、( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别　 B、制造商 C、中间商　 D、统一6、代理商的最大特点是 。 （ ）A.直接从事产品购销活动 B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权 D.以购销差价为回报7、生产观念强调的是( )。A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜8、 可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ） A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C. 出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大9、市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 A、和平共处???????? B、取而代之??????? C、维持现状???????? D、保护自己 10、当产品处于 （ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期11、 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品 12、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动 三．判断题（共10题，20分） 1、社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。 （ ） 2、产品质量属于产品整体的核心部分。 （ ） 3、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( ) 4、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。（ ） 5、市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（ ） 6、企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（ ） 7、产品供不应求时不存在竞争。 （ ） 8、环境威胁有可能转变为环境机会。 （ ） 9、所谓需求是指没有得到某些基本满足的感受状态。 （ ）? 10、市场营销也就是产品的推销活动。 （ ）? 四．简答题（共31分） 1、什么是市场细分？市场细分有何作用？(11分) 2、如何理解产品整体概念?(8份) 3、企业营销观念演变的原因是什么？当前我国企业特别需要树立哪些观念？(12份) 试题答案 一．名词解释（共5题，25分） 1、又称产品大类。指密切相关的一组产品，这些产品在满足消费者某一特定需求方面、渠道选择方面、生产过程组织方面具有共同的特点。 2、企业产品的订价会受到生产要素供应者、顾客、竞争者、国家有关物价政策法规及其执行机构这四项因素的制约和影响。这些因素中，国家政策法规及其执行机构是统御性的，它与企业是“上”“下”关系，顾客和供应者分别在企业的“前”“后”，竞争者在企业的“左”“右”，由它们所组成的立体环境称为企业订价的三维环境。 3、某种产品从投放市场开始到被淘汰退出市场为止的整个过程，包括四阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期。 4、市场定位也就是产品定位，是指企业为某一种产品在市场上树立一个明确的、区别于竞争者产品的、符合消费者需要的地位5、消费者黑箱是指消费者在受到外部刺激后所进入的心理活动过程，由于它对企业来说是一种看不见、摸不着、不透明的东西，故称之为消费者黑箱。消费者黑箱的内容包括消费者特征和消费者购买决策过程两方面 二．单项选择题（共12题，24分） 1、B 2、B 3、C 4、B 5、A 6、C7. A 8.A 9、A 10、C 11、C 12、A 　 三．判断题（共10题，20分） 1、× 2、× 3. √4. √ 5. √6. × 7.× 8、√ 9、× 10、× 四．简答题（共31分） 1、 又称市场区划，是根据消费者需求的差异性