市场营销总复.ppt

市场营销学;市场营销学;第一章：市场营销的核心概念;;;市场营销的过程; 公众、;市场营销环境分析的目的与工具;环境分析综合评价图;中国矿业大学管理学院;中国矿业大学管理学院;中国矿业大学管理学院;市场细分的概念 市场细分的基础 市场细分的标准（变量） 有效市场细分的条件;目标市场选择;市场定位;第六章 产品策略;第一节 产品整体概念;;品牌策略;品牌决策 ;四、品牌战略决策;（一）产品本身的特征与市场扩散;（二）新产品接受者的类型及其个性差异;第三节 产品生命周期理论;;第四节 新产品开发策略;第五节 产品组合策略;一、产品组合的概念;产品组合的相关概念;产品组合分析工具;1.波士顿咨询公司法（BCG法）;;;可借鉴的策略;*;*;*;*;“撇脂”定价优缺点分析;*;“渗透”定价优缺点分析;第8章 分销渠道策略;1.分销渠道的概念;2. 分销??道的类型; 3. 影响分销渠道设计的主要因素 ; ;第9章 促销策略;考试题型与答题注意事项;考试时间与地点