市场营销期末.doc

浦江职业技术学校2014学年第一学期《市场营销》期末考试卷 （考试时间：90分钟） 姓名 班级 学号 判断题（共10小题，每题1分，对的在括号内打√，错的在括号内打×） 市场营销就是推销或广告宣传。 （ ） 市场是商品交换的场所。 （ ） 守信、负责、公平是市场营销最主要的也是最基本的道德要求。 （ ） 所谓“皇帝的女儿不愁嫁”是关系营销观念的具体体现。 （ ） 对环境威胁,企业只能采取对抗策略。 （ ） 抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。 （ ） 市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（ ） 市场细分实际上是对产品进行分类。 （ ） 需要是购买动机的基础，是购买行为的起点，同样也是企业市场营销的出发点。（ ） 据消费者对商品的同质需求和异质需求,可把市场分为同质市场和异质市场。（ ） 单项选择题(共20题，每题2分，每小题只有一个选项是正确的) 1.通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是( )。 A交换 B交易 C转让 D营销 2.有能力购买并且愿意购买某个产品的能力叫（ ） A 欲望 B 需求 C 需要 D 交换 3.市场的构成要素是：市场＝（ ）＋购买力＋购买欲望 A 交换场所 B 供应量 C 需求量 D 人口 4.市场营销观念是以（ ??? ）为中心。 生产 B.产品 C推销 D消费者需求 5.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（ ???） 社会营销观念 B.销售观念 C.市场观念 D.生产观念 6.“桃李不言，下自成蹊”体现的是什么市场营销观念？（ ） A 生产观念 B 推销观念 C 产品观念 D 市场营销观念 7.“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”体现的是什么市场营销观念？（ ） A 生产观念 B 推销观念 C 产品观念 D 市场营销观念 8.随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ） A 越来越大 B 越来越小 C 不变 D 趋近于0 9.影响消费者需求变化最活跃的因素是（??? ）。 A.个人收入?? B.个人可支配收入?? C.个人可任意支配收入? D.国民收入 10.企业是在特定的环境下生存和发展的，市场营销环境是客观存在的，不能按照企业自身要求来改变。这里体现的是哪一种营销环境特点？（ ）A 客观性 B 动态性 C 相关性 D 双重性 11.（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A社会文化 B 政治法律 C 价值观念 D 自然环境 12.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 。 A．理想业务 B．冒险业务 C.成熟业务 D．困难业务 13.市场营销环境对企业营销在总体上的作用关系是：带来机会，造成威胁。那么企业研究市场营销环境的目的就是（ ?? ）。 A.寻求机会，避免威胁 B.抓住机遇，迎接挑战 C.增加产量，提高质量 D.对外开放，招商引资 14.下列属于企业的微观环境的有（?? ）。 A. 竞争者 B. 社会文化 C.政治法律 D. 自然环境 15.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（??? ）。 A.习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型 16.“我们被骗了，以后叫大家都不要来这里吃了。”属于消费者购买决策过程阶段的（ ） A.购后感受 B.收集信息 C.评价选择 D.认识需要 17.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变量中的（ ）。 A. 人口因素 B. 行为因素 C. 地理因