市场营销金融复习资料.doc

模拟试题（一） 一、单项选择题：（30题*1分，共30分，把正确的选项写在括号内） 1、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ ）。 A．能满足目标顾客的需要与欲望 B．能进行有效的产品定位 C．能比竞争者更有效地满足消费者的需求与欲望 D．能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 2、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（ ）。 A．消费者收入 B．可支配个人收入 C．可任意支配个人收入 D．消费者储蓄和信贷 3、“在家购物”这种新型电子商务的不断发展，主要是由于（ ）。 A．新技术革命的发展 B．政治和法律环境的改善 C．经济发展水平的提高 D．人口环境的变化 4、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 5、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．无形产品 D．附加产品 6、某企业共有28个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度是（ ）。 A．5 B．28 C．5.6 D．6.5 7、品牌中可以被识别、辨认，但不能用语言称谓的部分是（ ）。 A．品牌 B．品牌标志 C．品牌名称 D．商标 8、（ ）是指企业生产的各种产品，其包装在外形上保持同样的色彩、图案、符号，一般使用 在质量相同与相近的产品上。 A．改装包装 B．系列包装 C．成套包装 D．再使用包装 9、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）。 A．经销商商标策略 B. 制造者商标策略 C.商标拓展策略 D.统一商标策略 10、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零，说明产品已进入（ ）。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 11、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，所采用的是（ ）策略。 A、市场改进 B、产品改进 C、特性改进 D、市场营销组合改进 12、企业产品定价的最终目的是( )。 A．获得最大利润 B．使顾客满意 C．价格具有竞争力 D．符合政策要求 13、假定某品牌微波炉单价由1000元降至800元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品 的需求价格弹性为（ ）。 A．无弹性 B．缺乏弹性 C． 富有弹性 D．单一弹性 14、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）。 A．撇脂定价法 B．渗透定价法 C．目标定价法 D．加成定价法 15、市场调查的核心是( )。 A．企业产品市场需求调查 B．市场营销组合调查 C．企业直接营销环境调查 D．企业间接营销环境调查 16、探测性调查最主要的资料来源是（ ）。 A．向相关人员作调查 B．现成资料 C．参考以往资料 D．调查信息反馈 17、比较深入、具体地反映调查对象全貌的调查是（ ）。 A．预测性调查 B．探测性调查 C．描述性调查 D．因果性调查 18、工业用品市场营销的主要促销工具是（ ）。 A．人员推销 B．广告 C．销售促进 D．宣传 19、把广告作为市场营销主要促销工具的是（ ）。 A．消费品 B．工业用品 C．消费品与产业用品 D．服务 20、企业的公共关系广告的根本目的在于（ ）。 A．塑造企业形象 B．保持良好的公共关系