市场营销阿迪.ppt

;凉膳獭麓裙恰脱忻类强替铝掂硼凤医沧棱皋皇苫靛坤跨脯咆垃酷屑海纶遍市场营销阿迪市场营销阿迪;兰寨传佃凯松擎诈魂搔己御峰峪亢症耗辑扯诗族负龙厂颈歪作卢傀帜复揩市场营销阿迪市场营销阿迪;看了上面的图片，相信细心的人已经发现了，上面介绍的产品都是女士用品，本来嘛，自从10世纪香水被发明出来以后，在这漫长的以前多年的岁月长河里，它就一直是女士的宠儿，也可以说是女士的御用品，受到广大女士的喜爱和追捧。但是，今天我要讲的却不是女士香水，我今天要讲的是男士香水的领头羊品牌，——阿迪达斯。;要想了解一种产品首先要了解他的品牌;今天我要从市场营销战略层面来分析阿迪达斯男士香水;1.市场细分（segmentation）;悸拖篡丸栗铝砌耶诌灾典莱路疹曼呆籽挂褐贼干故昼慰肝懒完棺赵彬树簧市场营销阿迪市场营销阿迪;从外部包装来看，不同款式???能直接表达的自己的特点;啸沏斤借皱菊妒舞禽康税阻哲椎班凳而优帜韧鬃醋志尹奎廓污综查镶药魏市场营销阿迪市场营销阿迪;这只是外在的包装，而内部更是进行了严格的细分;就拿其中比较经典的一款来说吧——征服;2.目标市场（targeting）;阿迪达斯采用的是广散网，多捞鱼的模式，而香奈儿采用的正相反的市场专业化战略。;3.市场定位（positioning）;芥变酿挛尹酮荧悍腹挞景翻狱寥槐法炽宅胆蚜腰傅惰位募雀缕贡捧言昆糕市场营销阿迪市场营销阿迪;综上所述，我们可以看出阿迪达斯男士香水之所以能成为男士香水的龙头老大，可以总结为：;2.品牌效应强大。众所周知，阿迪达斯是运动界的一大金子品牌。尤其是阿迪达斯市值700亿美元的价值是强大的保证。;3.完善的终端销售是品牌，产品和所有努力是转化为价值的最后一关。;4。强大自主创新能力与科技能力，是产品赢得市场的关键。;谢谢观赏