浅析新媒体对草根明星成功塑造的作用.docVIP

浅析新媒体对草根明星的成功塑造 摘要：随着信息时代的到来，以互联网、手机等为代表的新媒体得到快速发展。而新媒体所具有传播特性开辟了许多传统媒体所缺少的媒体传播行为。而近年来发展十分火红的’草根明星”正是在新媒体的推波助澜下得到了更大范围的传播和发展，可以说在一定程度上新媒体成功塑造了“草根明星”。文章主要立足当前一些“草根明星”的发展现状，重点分析了新媒体对“草根明星”成功塑造条件和表现方式，并以著名的草根明星“苏珊大妈”的成名经历为研究对象，阐述了新媒体是究竟如何成功塑造“草根媒体”。 关键词：新媒体；“草根明星”；传播特性 引 言 新世纪，随着现代通信技术、多媒体技术、互联网技术等高新科技的快速发展，现代社会的传媒环境发生了深刻的变化。尤其是多媒体技术的发展，使得人们能够通过更为动态的影音媒介平台来获取更加生动、直观的信息咨询。而新媒体的发展也改变了现代人传播信息、接受信息的途径和方式。通过网络、手机等自媒体手段成功塑造了一批又一批的“草根明星“。“西单女孩”——任月丽、旭日阳刚等，他们都是没有明星背景并且没有接受过任何专业训练的普通人，他们没有钱和足够亮眼的社会地位，他们是北漂一族或是最普通的农民，即人们常说的“草根一族”，他们的生活并不富足，但是他们充满才华、满怀梦想和希望，他们的成名并不是依靠普通人挤破头都无法获得关注的电视、报纸等传统媒体平台，而是通过普通人也拥有信息发布、传播平台的互联网新媒体。网民们看到了他们的表演，并被他们的表演所折服，自己拍了视频，出于敬意或个人推崇等原因，网友将他们自己拍摄的视频上传到网络上，并且快速在互联网上白转载、传播。当越来越多的人看到影片的内容，无数人被这些“草根一族”所感动，于是他们一夜成名，成了人们心目中的“草根明星”。[1]这无疑肯定了以网络为代表的新媒体的造星功能与价值。与此同时，通过互联网得到传递的草根文化保留了他们最原始、最根本、也是最打动人的原生态情怀和气息，广大观众从“草根明星”身上找到了某种情感共鸣，也使得这些“草根明星”会受到更多的欢迎，赢得更多的支持者。可以说新媒体对“草根文化”的发展起到了推波助澜的重要作用，也可以说新媒体的发展塑造了“草根明星”。 “草根明星”概述 1.“草根明星”的界定 近年来，随着微博、博客、微信等各种网络聊天、传输软件用户人数的大量增加，人们的生活越来越离不开这些网络信息传播平台，也偶更多的人利用这些平台来发布自己的消息，而这个大众平台制造了一批“草根明星”，这些人通过互联网、手机或者电视选秀等传播形态被广大受众所了解和关注。除了前文提到过的旭日阳刚、西单女孩等，朱之文、芙蓉姐姐、张长青，等等。这些“草根明星”的成功都带有一定的偶然性，但新媒体的发展也使“草根明星”的出现成为一种必然。目前，由于“草根文化”发展的时间还比较短，应该如何界定“草根明星”还没有一个准确、权威的解释。笔者认为所谓的“草根明星”就是指那些身份普通、家境不好、但拥有某一方面的才华，并很好地利用其才华得到足够多观众的喜爱，成为观众眼里区别于一般明星的“草根明星”。“草根明星”是特定时代背景和媒体环境下的产物。[2] 2.“草根明星”的特征 （1）.无专业背景的普通身份 “草根明星”的特殊在于他们的“草根”特性，即他们在受到人们关注和成名之前都是没有任何明星背景的普通人，他们之前也没有过任何观众的积累，就是和一般人一样的普通人，没有参加过专业学习和训练。这是“草根”的根本特性，他们区别于学院派明星，又被人们戏称为“非学院派明星”。他们的身份是普通人，这无疑给自己的身份进行了设定——普通身份的普通人。而正是“草根”的普通使得他们与观众之间没有距离，“草根明星”更接近一般人，因而具有更多的亲和力。而大多说“草根明星”没有经过正规的训练，他们的成名往往依靠其某一方面存在的惊人天赋。这正是让人感叹和赞叹的地方。草根明星的成名途径不一样，但大多是靠一夜成名而造成的轰动效果。可以说“草根明星”身上被打下了深厚的烙印，即其无专业学习背景、社会身份普通、来自社会底层等身份的设定，又或是人们的刻板成见造成了这样一种局面。 （2）.高雅艺术文化与个人表演的关系 “草根明星”大多来自社会底层，身份普通。但是其表演的内容却不“草根”，而是相反显得高雅和有很强的艺术魅力的表演形式。这就是说“草根明星”的身份确定、但是其内心愿望或其艺术表演等都带有浓厚的高雅文化和精英文化的气息，其表演内容与其身份恰恰相反。“草根明星”身上多承载的文化内涵并不是其自身所带有的，它主要反映在这几个方面：一.“草根明星”所进行的表演文化并不属于其自身被影响的环境，其不能真正符合自身发展的文化。二.“草根明星”在表演过程中变现出的文化艺术内涵并不能真正反映其真实的内心