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浅析策划与传播的区别与联系 作者：玩家丶谢宜永 来自NEART.cn 前两天，微信上一个好友问我，“谢老师，你怎么看待策划与传播的区别与联系，哪一个更重要”。我当时也拿出时间来认真回答了他的问题。今天再次重新整理思路来看这个问题。 在谈策划与传播的区别与联系之前，我们首先要分析一下题目：什么是策划，什么是传播，用什么来评价谁重要？ 什么是策划？我们先分开来看，“策”与“划”两个字的含义。 先看字典的解释 策cè古代的一种马鞭子，头上有尖刺。鞭打：策马。鞭策。激励，促进：策动。策勉。古代称连编好的竹简：简策。古代帝王对臣下封土、授爵或免官：策命。策免。策封。古代科举考试的一种文体：策论。策问。杖：策杖。中国数学上曾经用过的一种计算工具，形状与“筹”相似。计谋，主意，办法：上策。献策。决策。政策。策划。束手无策。书法用字名称，指仰横。姓。笔画数：12；部首：竹；笔顺编号：314314125234 划（劃）huá用桨拨水使船行动：划水。划船。划艇。合算，按利益情况计较是否相宜：划算。用刀或其它东西把物件分开或从物件上面擦过：划一道口子。划（劃）huà分开：划界。划分。划时代意义。设计：计划。筹划。策划。出谋划策。笔画数：6；部首：刂；笔顺编号：153422 那组合起来看，什么是策划呢？ 策划就是在当前状态下，为达到一个目的，运用各种工具、方式有逻辑的预演未来。沙盘演绎就相当于是站前的策划。较全面的策划会是比较复杂的，而口语中我们经常说的“策划”呢就是指出点子、出谋略。搞个小创意等等，实际上策划是一门非常负责的系统性工程。 而传播只是一个概念性的词，传播出去，这个词是很没有标准的一句话，很难检测结果。 就拿企业打造品牌来举例，策划是要贯穿始终的，前期可能只是在老板或者朋友的脑子策划了一遍，然后企业名称就有了，“章记小吃，徐师傅修车，老大姐水饺”，而传播这个概念，在那个阶段是没有的，代替他的是一个叫“宣传”“打打广告”等字眼的词，而如果说宣传，打广告就是传播的话，传播这个词就有名无实，而且也会被包含在策划之中了，属于策划的一部分。 而我们把策划与传播对等起来的时候，两者就成了你中有我，我中有你。策划中有传播阶段，传播中需要前期策划。 区别就是孰轻孰重的问题，联系就是他们真的需要联系，而不是区别开来。策划的时候就要考虑传播的要点，反过来促使策划更落地；传播时要先策划，通过策划让传播更好的传达出去。大部分时候我们也是可以说是先有了策划，然后再传播，从时间上有个先后之别，但是往往接线不会特别明显，很难界定哪些是策划，哪些是传播。 个人拙见。