浅谈中国汉字中现代标志设计当中的应用姜德生.docVIP

浅谈中国汉字在现代标志设计当中的应用 摘要：汉字是什么？汉字在现在被告定义成为一种被大家约定俗成的，即能表达形态、表达含义，又能把形态与含义结合在一起呈现出来的视频符号、语言符号。汉字已经演变成为一种记录历史发展，记录文化沉淀的视觉语言，是一种用来表达人们的思想和感情的表现形式，而现在随着文字的文化和其它功能被人们慢慢的发掘出来，并应用在艺术设计的领域当中，今天我们就来谈论一下汉字在现代标志设计中的应用和价值。 关键词：汉字 艺术 标志设计 运用 价值 在艺术的领域里，文字的运用也是呈现出了多种多样的发展趋势，中国的汉字可以说是目前世界是最为古老的文字之一，它也承载着中华民族上下五千年丰富的文化底蕴，在其外观形式上也由象形的图形演变成为由笔画形成的方块形状的文字符号，所以中国的汉字被大家普遍称为方块字。它同时具备了图形、声音和意义一体的独特特性，使其在标志的设计运用上有不可忽视的优势。 一、汉字是一种特别的标志设计元素之一 汉字作为一种特别的标志设计素材，它在对人们进行自身的视觉信息传达的时候，具有它独特的特点。其一就是文字含义的传递性，其二就是它外在形式的传递性，也就是图形化，其图形传递的隐性含义。这就是文字在设计中具备的突出优势。 文字外在的图形化让标志设计具有更高的美学价值。首先，在现代标志设计中，中国文字的字体为方形，它本身就具备它自己独特的自然美感，而不同的汉字字体会表现出不同的风格感觉，也传达着不同的情感思想，最终体现其各种艺术价值。其次，中国汉字的字体形式丰富，比如篆体的豪迈奔放、隶体的中正平和、草书的狂放不拘等等，这些都给汉字在标志设计中提供了更多的可能性。 二、汉字引入标志设计的方法和技巧 1、从汉字外部的形态上着手进行的标志设计 当代的标志设计师们在运用中国汉字来进行标志的设计时，都应该着重注意对汉字的外在“形”与其内在“意”的整理融合，使标志设计的图形和汉字外在图形更完整的结合起来，从而设计出让观看的众人耳目一新的视觉图像。在标志设计中使用汉字的常用方法就是从汉字外部形态着手开始设计，在处理的过程中，要以汉字为中心，要保留字体最基本的框架结构，在详细了解标志的主题基调的前提下，根据汉字的基本结构、留白、笔画的转承规则等，再运用美学原理，如：对称、对比等方法，把文字的字体形态进行巧妙的处理，进而形成独具设计师个人风格的文字标志。 2、从汉字的内部意义上着手进行的标志设计 在标志设计中运用汉字进行设计的另一种常用手法，就是从汉字的内部字音上入手开始的标志设计，在设计师们设计初始时，一定要充分的领会整个标志设计宗旨的前提下，对选定汉字的含义和延展意思进行二次开发发掘，经过设计师新颖的构思、灵活的组合，仔细的归纳和整理，最后形成一个新的字与图的组合关系，从而达到看到汉字标志时，就马上想到其代表的信息。 三、中国汉字在当代的标志设计中的运用 当代的标志设计大多数都是由图形和文字这两种素材构成的，而在设计师们使用文字作为一个标志的灵魂元素时，就是汉字是形、意、音结合一体的这一特殊性，通过巧妙构思汉字的基本笔画结构，利用美学法则，设计出即具有中国风格又符合企业精神，切合客户宗旨含义的标志，使其具有世界性和更高的价值。 1、在现代标志设计中，变体汉字的应用 什么是变体汉字？它就是一种使用单个汉字或者多个汉字来表达主题的字体，是在当代标志设计里使用率最高的形式中的一种，当设计师在进行标志设计的时候，使用到变体汉字这种表现形式的时候，要根据商品性质和标志含义，找到这些之间的内在联系进而进行发散思维，引申借用，从而达到预期的艺术效果。 2、在现代标志设计中，书法体汉字的应用 中国汉字的书法体种类繁多，如工整有序的楷书，舒展有型的行书等等，它们是我们中华五千年历史文化的的瑰宝，我认为，当代的标志设计与传统的书法都是属于同一艺术的不同的表现形式，都有异曲同工的艺术效果，它们虽然有区别但也有着紧密的联系，所以我们更应该了解、学习中国传统文化硕果之一的书法，并将其引申到当代标志设计当中去，使们设计的作品有更加深厚的文化底蕴和旺盛的生命力。 在当代标志设计发展的过程中，引入中国元素已经成为一种世界潮流，所以引入中国汉字这一艺术形式，不仅继承中国的民民族文化融入到标志设计中，继而从另一个角度向世界展示中国的传统文化，让中国风吹向世界。