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泉州理工职业学院 毕业论文 『2014届』 题 目 浅谈名人与企业广告 姓 名 黄张斌 学 号 专业班级 市场营销 指导教师 马娜 2014年03月12日 关于 根据《泉州理工学院专业教学计划》和教务处《11级同学毕业前工作安排的通知》精神，先对毕业论文（设计）任务下达如下： 论文题目与撰写：学生可根据系教研室提供参考的论文题目进行选题，然后结合所学的专业（电子商务或营销或会计或人力资源或工商管理）知识和实践，并利用报刊、图书、互联网和有关数据检索相关资料，以及从我校、实习单位和现实生活中所发掘、搜集的第一手资料，对所确定的课题进行论述、撰写成文。 2、从九月份至次年五月份，学生应主动与指导老师经常联系，获得指导。 3、毕业设计或毕业论文成文格式： 封面由系统一印刷（A4），内容由学生按系要求格式印刷（其中电子版论文交教务处，印刷版版论文交系一份）。内容应包括：前言（必须阐明选题根据及目的任务）；正文（是论文的主体部分、必须有素材、有分析、有论据），结论（对论证结果进行概括，同时指出有几点值得肯定和今后继续探讨的问题）；参考文献（按校系要求格式著录）。 4、整篇文章应在五千字以上（不含任务书和目录字数），最迟三月初完成初稿，五月一日之前定稿上交指导老师，老师初评成绩后交系主任。系于五月下旬选择优秀论文进行答辩（人数控制在学生数的8%左右）。 5、毕业设计或者毕业论文按优秀、良好、中等、及格、不及格五级评分，其不及格者不能按时毕业，必须补做及格后才能获得毕业证书。 财经系 2013年9月1日 目 录 前言: 1 1.名人广告的正面效应 2 1.1容易为产品建立熟悉感 2 1.2快速提高产品名知度 2 1.3为产品树立良好形象 2 1.4消费者的模仿促成产品的销售 2 2.名人广告的负面效应 3 2.1更换代言人造成的负面效应 3 2.2一女多嫁带来的负面效应 3 2.3名人地位波动的负面效应 3 2.4名人代言虚假广告的负面效应 3 3.如何发挥名人在广告中的正面效应 4 3.1利用名人与商品具有的关联性 4 3.2对名人广告进行好的创意定位 4 3.3考虑品牌发展的阶段性目标 4 总结 4 参考文献 4 浅谈名人与企业广告 泉州理工学院 11级市场营销 黄张斌 摘要：当今，名人广告成了当前广告中的一道亮丽的风景线，并作为企业提高品牌知名度的一种普遍的广告形式已实实在在的在世界范围内大行其道，名人广告的妙处在于名人广告+优质产品=成功营销，即在质量保证的前提下可以借“名人效应”推销商品，迅速提高品牌知名度，求得利润。但并非名人广告一定能对产品的销售或企业名誉都能起到积极作用，名人广告既可能提高产品或企业的知名度，同时也可能给企业或产品本身带来风险，名人广告所产生的结果并不是依人们的主观愿望为转移的，而是有多种可能性。本文将详细论述名人广告可能带来的效应。 【关键词】名人 广告 产品 前言 我们常说的名人广告是指有知名人士出面推荐产品或为产品优点佐证的广告，是证人广告的一种。自上世纪初“力士香皂”的广告使用了影视明星以来，名人代言产品迅速成为广告形式中最广为采用的一种，博得了各国消费者的青睐。名人在社会上有较高的知名度，是对社会公众有较大影响力的公众人物。名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告。名人广告实际上等于将名人的知名度、影响力转嫁到了产品上。 1.名人广告的正面效应 1.1容易为产品建立熟悉感 人们总是容易先对自己熟悉的人、事发生兴趣，作出反应。广告学原理中一个较基本的问题是消费者在对一个产品的购买一般要经过引起注意、产生兴趣、培养欲望和促进行为几个阶段，让消费者注意并产生兴趣是一个广告首先应解