APP企业营销策略研究.doc

企业APP营销策略研究 摘要：随着信息技术的发展,人们不仅可以通过手机实现沟通交流,而且可以工作、娱乐,可以通过手机的方寸屏幕了解天下大事。人们的工作和生活越来越离不开手机,手机成为人类感官的延伸。 随着手机功能的日新月异,原本作为通讯工具的手机,其未来发展趋势也越来越成为人们关注的对象。利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒体中更为高级的信息载体——APP，已经进入我们是视野，如何利用者这一载体进行产品和品牌营销是一个值得探析的问题， 关键词： APP营销 新媒体 手机媒体 营销策略 第 1页 （共 16页） 目 录 一、引言 .............................................. 3 二、基本定义 .......................................... 3 1、APP ............................................. 3 2、营销媒介 ........................................ 4 3、新媒体 .......................................... 4 三、与传统手机媒体营销以及移动网站的区别 ................ 4 1、新媒体形式 ....................................... 4 2、APP营销区别于传统手机媒体营销 .................... 5 3、移动APP和 移动网站两者运营层面的区别 ............. 6 四、APP营销的特点 ..................................... 6 五、消费者特征分析 ..................................... 7 六、现状及市场预测 ..................................... 8 1、现状 ............................................ 8 2、市场预测 ........................................ 8 七、APP分类、营销模式及案例 ............................ 9 1、APP分类 ......................................... 9 2、APP营销模式及案例分析 ........................... 11 八、企业利用APP进行营销策略 .......................... 15 1、APP软件营销 .................................... 15 2、企业如何利用APP进行营销......................... 15 第 2页 （共 16页） 企业APP营销策略研究 一、引言 2010年11月8日晚，经过12个小时的激烈竞标，中央电视台2011年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。电视、报纸以及互联网广告费用的飞涨，已经让广告费用成为企业成本中的一项重要的支出，这是企业品牌传播的需要，但是不是所有的企业都具有这个实力来进行广告投标。我们需要寻找新的出路，利用较少的成本来达到较大的传播效果。随着科学技术和经济的飞速发展，手机已经不仅仅是一个打电话发短信的工具了，智能手机以及一些应用平台的出现，使手机成为一个很好的广告载体，而APP这种应用程序的出现，是企业信息产品信息能够很好的植于手机媒体内，企业如果能够利用好这个媒体将会达到意想不到的传播效果。 二、基本定义 1、APP APP是应用程序application program的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。目前比较著名的移动应用平台有苹果公司的ios系统，Google公司的Andriod系统，以诺基亚为主的Symbian系统，微软公司的Windows mobile和WP7系统，以及老牌只能手机品牌黑莓和palm的黑莓os和webos系统。而今比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，Android的Google Market，诺基亚的Ovi store。 第 3