Dada传播策略方案1010.ppt

Dada传播策略方案 EC 广告 2013年10月10日 为Dada上市前3-4个月传播进行规划及后续炒作、传播建议。 本案目的 款式年轻时尚、可以自由无限搭配组合、不同组合搭配带来无限美好想象的百变珠宝。 Dada是什么 年轻、时尚，活力，有灵气的女孩。 Dada女孩是什么 Dada slogan Dada 传播核心信息 变幻 Campaign Idea 变变变 传播目的 1、现场迅速引爆，激发用户创造内容，在SNS上去分享; 2、让消费者参与到互动中来，感受Dada的变化; 3、足够大的传播力，让Dada女孩了解Dada是什么; 活动原则 1、让Dada的变幻可见； 2、让消费者参与到互动，感受Dada的搭配变幻； 3、活动可执行，容易操作，有趣味性和吸引力； 活动内容 互联网活动SNS互动 店内体验 公关 新浪微博 Qqzone 人人网 店面装修 大楼倒计时 开业活动 魔术师驻店 帅哥店员 Dada上市发布会 新闻报道 主体活动：Lets Dada变变变 刘谦领衔众魔术师以dada产品为道具进行现场魔术秀，展示Dada变幻 刘谦变出各色帅哥来与现场消费者互动，拍照、合影，分享 传播 周期 12年10-12月 12年12月-1月 13年2-6月 开业后--延续阶段 开业中--高潮阶段 开业前--预热阶段 传播 任务 吸引消费者关注12月24日大悦城（待定）xxx珠宝开业大典，并于活动当天来到现场； 促进消费者记住dada，了解dada的搭配变幻，进店去体验dada，喜欢上dada 让消费者来到dada开业现场，对dada品牌留下印象，感受到dada的变幻，并将刘谦现场魔术秀的事件在SNS传播； 传播 手段 互联网传播为主； 户外告知活动、店面期待提示为辅； 互联网传播为主； 店内传播及活动为辅； 终端传播为主； 互联网、公关传播报道为辅； 整合传播思考 开业前--预热阶段传播建议 活动建议1: 通过时尚大V炒作“百变珠宝”的概念； 你知道什么是“百变珠宝”吗？你相信5件珠宝可以搭出365种风格，一年天天不重款吗？ 配合产品变幻视频，展示dada产品的搭配组合变幻，让消费者真正感受到dada的“变幻”； 活动建议2: 联合“美图秀秀”或“camera360”女孩最爱的，常用于美图并分享的软件，植入微博活动； 上传你真实的喜怒哀乐照片，参与xx珠宝品牌“寻找500名Dada女孩”活动； 凡参加活动并于12月24日光临大悦城xx珠宝店的dada女孩，即可获得明星签名版纪念戒指一枚！ 活动建议3: 通过腾讯新闻（微信端）或微博时尚大V发布消息： 12月24日大悦城（待定）xx珠宝店惊现明星顾问； 他还将携xx女神神秘出席，为你呈现一个变幻的珠宝世界； 活动建议4： Dada门店开业前用幕布挡着，保持神秘感，并用字幕让消费者对该店开业有所期待； 12月24日，这里将为您呈现一个变幻的珠宝世界，敬请期待！ 开业中—高潮阶段传播建议 活动建议1：大楼倒计时 12月24日平安夜，在开店大楼的大屏幕上，Dada不同宝石拼成的钟表，为观众报时，与观众一起倒数！ 倒计时到0的时候，屏幕中会出现dada旗舰店的照片及刘谦在店门口与大家打招呼的照片； 活动建议2：拍照炫搭配 Dada店内橱窗上设置一个互动机； 消费者只要对着dada橱窗进行拍照，互动机的系统会根据消费者气质及身上衣服颜色搭配出一套dada产品； 消费者如果对搭配出的dada产品喜欢，可以点击“试戴”，即可呈现自己戴上这套珠宝的模拟效果，同时如果想要打印该效果，则点击“打印”，即可现场打印照片并带走；（每人每天只能打印一次） 消费者也可以到店内进行实物试戴，可以就 可以现场购买，当天购买可以获得开业礼包 活动建议3：变魔术找Dada 刘谦在开店商场中庭进行魔术表演，表演的过程中会变化出一些Dada的产品，这些变化出的dada珠宝同步会在大屏幕上呈现，并同步在店内的屏幕上出现，观众需要记住这些产品的样子和特征（大约3-4款）； 随后观众通过地面标志到达dada门店，需要在dada门店寻找刚刚魔术表演出现的Dada产品； 第一个找到的人，经现场工作人员与大屏幕上的款式 确认无误，就会免费将其中一款送给参与者（用户可 从中任意选择一款）； 活动建议4：各色帅哥变出来 刘谦在中庭变出各色帅哥，为其作为魔术助手，并与消费者互动，陪女生拍照、引女孩进店，在店内为大家通过dada珠宝为道具进行变幻魔术表演； 活动建议5：刘谦为我戴珠宝立牌 店内摆放刘谦拿着戒指给人佩戴戒指的姿势的立牌，供消费者拍照，出来的照片就是刘谦为自己亲手戴珠宝的效果; 消费者将手伸到刘谦的戒指下，即