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浅谈植入式广告优劣势 班级：311101A 学号：32011101024 作者：许颖 摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。本文就植入式广告进行简单的分析。 关键词：植入式 营销 消费者 广告主 媒介 进入21世纪，时代进步的速度飞快，通过广告进行营销的方式处在一个复杂的环境当中，但是广告的方式却比较单一，消费者对广告越加反感，传统广告的缺点日益暴露，其生存空间也越来越小，这足以证明新式广告传播方式的必要性，植入式广告在这种形式下应运而生。植入式广告作为新兴的广告形式，俨然已经成为广告界的新宠，广告商和制片方正积极投入植入式广告营销当中。植入式广告正以迅猛的势头在发展，为广告产业增加了大量产值和收入，这样快速的发展必然存在一定的问题，这也正是人们对植入式广告前景产生一定质疑的原因。 那么什么是植入式广告呢？植入式广告又称植入式营销，是指利用各种媒介载体的传播, 策略性地将产品或品牌、服务内容或及其代表性的视觉符号融入电影、电视节目、网络游戏、小说等媒介载体的内容中，通过其情景传播至受众方，让受众方留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。屈臣氏，诺基亚，马自达六，联想电脑，LOTTO运动服，智联招商隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。—植入式广告探索性研究》[DB/OL]. /p-128362462.html,2011-02-19/2014-05-24. [4] 孙荣欣.《论植入式广告的应用及管理》[J].《新闻爱好者（下半月）》2010（11）. [5] 侯兴军等.《植入式广告:品牌营销传播的新模式》[J].《经济与管理》2010(1). 广告学概论论文 - 1 -