levis简约个性牛仔裤广告策划案.doc

levi’s-简约*个性牛仔裤广告策划案?一 市场分析… （一）’s的品牌由来……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展………………………………………（三）析………………………………………二 产品分析…………………………………………………………………… （一）’s品牌由来………………………………………… （二）levi’s牛仔裤的历程………………………………………… 三销售与……………………………………………………………… （一）…………………………………………… （二）…………………………………………… （三）.品牌价值观…………………………………………… （四） 品牌优势…………………………………………… （五）企业内部优化…………………………………………… 前言 作为此类产品的缔造者， Levis? 品牌不断为牛仔裤写下新的定义，一如既往地为顾客提供种类最为齐全的产品，从最经典的作品如Levis? 501? Original 牛仔裤，到款式和风格深受欢迎的Red TabTM 和 Premium系列时装，无不渗透Levis? 的精髓 一 :市场分析 价格压力缓解 美国市场进口产品数据表明，自从2010年年初纤维价格出现史无前例的波动以来，单件牛仔裤价格增加幅度在所有进口服装品类中是非常大的。2011年相对2010年，牛仔裤平均进口成本增加了1.23美元。增加幅度仅次于梭织衬衫（1.31美元）。其他品类中，针织衬衫单件仅增加0.36美元，下装单件平均增加0.72美元（下装是指长裤，短裤，半身裙等）。如果2010年的纤维价格波动是采购成本增加的主要因素，随着棉纤维价格回归历史平均价格附近，牛仔裤进口成本是所有服装品类中降幅较大的。近期进口数据表明，和2011年以前的平均价格相比，男士，男孩，女士，女孩的牛仔裤进口成本均有一定程度的回落。 (二)现有市场竞争格局发展 1 、第一梯队优势明显：’s lee稳居榜首， 2 、品牌竞争激烈：从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。 ?(三)分析 二: 产品分析 ?(一)’s品牌由来 Levis（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人Levi Strauss（李维·斯特劳斯）为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。 ?(二)levi’s牛仔裤的历程 1. 在150多年的历史中，讲究原创的Levis多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。 1847年 18岁的Levis创办人LeviStrauss从德国移民美国。 1853年 LeviStrauss在旧金山成立LeviStraussCO公司用帆布制成了第一条牛仔裤。 1855年 LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。 1873年 Levis注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。 1890年 LeviStraussCO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levis首条牛仔裤型号。 1905年 S506XX开始生产（1917年正式LOTS506XX）此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。 1928年 S506XX及213在口袋上盖上了盖子 代言人：田馥甄 1936年：有REDTAB的产品开始生产。 1941年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产（代表布标及黑同心中空的扣子停产）。 1944年 S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子 1947年 S506XX停产，生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX（铺毛毯内里）。 1952年 506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX（铺毛毯内里）开始生产，并在TAB上出现R字。 1954年 皮标停产，开始使用纸标。 1962年 507XX，517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里）开始生产。 1966年 557XX，559XX停产，557及559开始生产，并在纸标底部的EVERYGARMENTGUARANTEED这行字去除。 1967年 生 1968年 生产705050217。 1969年 大标换小标，并且开始变成小e。 1974年 levis推出水洗系列牛仔裤。 1978年 虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levis的销售量依然冲破20亿美元。 1980年 牛仔裤的销售量获得空前