消费者行为学——论文.docxVIP

PAGE 1 PAGE 43 童心草图书库 第  PAGE 2 页 ， 共  NUMPAGES 43 页 武汉东湖学院期中论文 题 目 产品命名中消费者心理 院 （系） 管 理 学 院 专 业 市 场 营 销 一 班 年 级 10 级 学生姓名 学 号 指导教师 二○一一 年 十 一月 目　录 内容摘要………………………………………………………………………………3 关 键 词………………………………………………………………………………3 Abstract………………………………………………………………………………3 Key words……………………………………………………………………………3 一、产品命名的基本概述 ……………………………………………………………4 二、对消费者心???的影响中产品命名的要求 ………………………………………4 三、产品命名中品牌命名中消费者心理 ……………………………………………5 产品命名（品牌）的原则 ………………………………………………5 产品（品牌）命名的技巧 ………………………………………………6 四、产品正确命名中消费者心理变化 ………………………………………………8 五、产品命名误区中消费者心理变化 ………………………………………………9 六、总结 ……………………………………………………………………………11 参考文献……………………………………………………………………………12  内容摘要: 对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代，这意味着你的产品只要具有一个好名字也就成功一半了。 关 键 词：产品命名 消费者 心理 Abstract: As to consumer, the brand name is a stimulus signal which causes its psychological activity, its basically psychological function is to help consumers discerning and memory goods. The association that the quality of the brand name experiences degree and causes psychologically for the visual stimulation of consumers differs significantly, thus senses of cognition about manufacturing enterprise are different. It is appropriate to name, can expand influence, increase the sale; It is improper to name, may reduce the sales volume. The performance of the products could be experienced after wanting consumers use, but a good products name can attract consumers bulbus oculiUeye ball. Era, this mean products of you succeed in half if have a good name in the bulbus oculiUeye ball economy . Key Words: Product naming；Consumers；Psychology； 产品命名的基本概述 为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。企业的商品名称不仅仅是企业的标记和符号，还是企业信誉、实力的载体。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。 对消费者心理的影响中产品命名的要求 众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产