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深入探讨奶茶行业的市场规模及竞争格局　　奶茶成为现代消费者喜爱的饮品之一，奶茶的市场需求量也在逐年增长。可见，奶茶很受消费者的喜爱。那么，奶茶行业的规模以及竞争格局是怎么样的呢？接下来，我们就深入探讨一下。　　奶茶行业的市场规模　　奶茶行业市场规模在不断增大，消费者最近几年喝奶茶的数量呈上升趋势，奶茶行业市场容量也在不断扩大，整个奶茶行业市场前景看好。据有关数据显示，奶茶市场的黄金成长期间，各式各样的奶茶种类出现，像哆可茶饮的创新奶茶就很受欢迎，这些新式的奶茶吸引着消费者的眼球，使奶茶市场也变得更加丰富起来。　　奶茶行业的竞争格局　　1、行业内的竞争者　　中国大陆的奶茶市场进入高发展阶段，随着人们生活质量和消费能力的不断提高，奶茶行业发展也越来越迅速，市场上涌现出多个奶茶品牌，像哆可茶饮等等。奶茶品牌越来越多，使整个市场的竞争愈发激烈，新老品牌频频发力，都想用自己的特色来打动消费者，一时掀起中国奶茶行业新的战火。　　2、来自替代品的威胁　　奶茶作为消费者一般生理需求消费品，替代品颇多。所有水、饮料、茶类、牛奶等都是奶茶的替代品。而价格低于奶茶的饮料均具有价格上的吸引力；牛奶、豆浆等与奶茶相比，营养价值更高；还有一般的奶茶类饮品，与奶茶价格相差不大，甚至低于奶茶的价格，转换成本不高，这也左右了消费者的选择。　　3、供货方的侃价能力　　现在奶茶行业多是加盟店，奶茶原料供应商较多，竞争激烈，供应商侃价能力不强，处于下峰。对于奶茶销售者是有利的。　　4、消费者的侃价能力　　奶茶加盟店的奶茶品种多，价格均是统一定价，少有可以侃价的奶茶。但奶茶行业竞争激烈，消费者选择也较多，促使奶茶店重新进行价格定位，以吸引更多消费者。　　5、新进入者的威胁　　新进入者在给奶茶行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有奶茶品牌发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。面对消费者需求的多样化，奶茶加盟品牌也越要越多，尤其是哆可茶饮这样的创新奶茶品牌的出现，满足了消费者对于创新奶茶口味的需求。　　从以上的了解我们能够看出，奶茶市场的竞争是相当大的，各个奶茶品牌也都在需求适合的发展特色。不管怎么样，中国的奶茶市场发展前景是非常可观的，而它的格局变化也是更有利于发展的。期待有更多创新奶茶饮品的出现，让奶茶市场可以越来越好，让广大的消费者有美味可以品尝。