深圳市标致207CC汽车市场调查报告.docVIP

深圳市标致 207CC 汽车市场调查报告一、问题的提出深圳市友车友汽车销售服务有限公司汽车经销商在深圳从事轿车代理多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度较高。但为了更好的服务广大的汽车消费者，能更好的维持客户的市场占有率以及为了应对市场竞争，经销商急需了解深圳市民对本公司代理的标致207CC的市场普及率和市场潜力，了解居民对标致207CC的购买意向、购买人群特征以及标致207CC的优势和改进的方向，为此做一份关于标致207两厢车的市场调查，以便能更好的了解这款车的优势还有市场潜力。二、调查目的与任务调查目的在于获取市民对标致207CC性能以及使用等各方面的信息，为公司调整、完善市场营销策略提供信息支持。调查任务在于准确、系统的收集各方面的数据信息、标致207CC的优势以及应该改进的方向等信息，从中挖掘市场的潜力以及有价值的启示。三、调查对象和调查单位调查对象为深圳市保安区市民，包含在深圳市工作的中国公民。其中以每个成年市民为调查单位。采取抽样调查、网络调查、以及4S店的组织方式，样本量为份。四、调查内容与项目（1）被调查者的基本情况（2）消费者购车意向（3）标致207CC的吸引力因素（4）标致207CC汽车外形方面的吸引力（5）操控感受、空间布局、价格、油耗情况、维修及养护成本（6）标致207CC的改进意见五、调查表和问卷设计（见附录）六、调查期限调查时间：要求本次调查从3月1号到4月号，包括调查策划、调查实施和调查结果的处理等工作，并提交调查报告。七、调查方法调查方式：抽样调查，根据深圳统计局的统计采取样本量为00份。调查方法：（1）调查员走访调查；（2）采用网络调查；（3）利用本经销店的用户信息库进行分类统计和信息开发。八、资料整理方案（1）被调查者数据的统计，以表格的形式列出来。（2）需求数据的系列开发。消费者特征、购车意向以及标致207CC这款车自身的优势等分布数列编制。九、资料分析方案（1）消费者分布特征、获取标致207CC的市场信息以及自身优势还有需要改进的地方；为改进营销工作提供依据。（2）编写调查报告。分析调查结果。附件标致 207CC 的调查表尊敬的先生/女士：您好！我们公司正在进行一项关于标致207CC的调查，以获取关于它各方面的信息，以便我们了解它的市场潜力，为它的营销策略做出更好的决策。我想和您谈谈有关的问题，要耽搁您一些时间。访问的结果不对外公布，希望得到您的支持与合作。1.记录性别（1）男（2）女2.您的年龄：（1）30岁以下（2）30-45岁（3）45岁以上3.您的职业：(1)国企中高层管理者(2)国企员工(3)事业单位员工(4)外企/中外合资的中高层管理者(5)外企/中外合资企业员工(6)私企/个企(或个体)老板(7)私企/个企(或个体)员工(8)自由职业者 (9)其它4.您的家庭月总收入：(1)2,000元以下(2)2,000～5,000元(3)5,001～10,000元(4)10,001～30,000元(5)30,001～50,000元(6)50,000元以上5.您是否有购车的意向（1）已经购买（2）打算购买（3）不打算购买（4）不确定6.您购买标致207CC此款汽车的理由（1）安全性（2）外形设计（3）耗油量（4）内部设计（5）操控性（6）价格（7）舒适性（8）动力性（9）售后服务（10）环保（11）其他7.作为购车一族，您认为自己属于下列哪一购车族（1）时尚的（2）经济实惠的（3）年轻的（4）大气的（5）稳重的（6）正统的8.标致207CC的吸引力因素（1）品牌（2）配置（3）油耗（4）安全性能（5）其它9.标致207CC汽车外形方面的吸引力（多选）（1）车头造型（2）车尾造型（3）进气格栅造型（4）前大灯部分（5）尾灯部分（6）其它10.标致207CC是否具有运动感（1）是（2）否11.标致207CC的操控感（1）舒适（2）运动（3）沉稳12.标致207CC的空间布局您觉得如何（1）紧凑（2）宽敞（3）局促13.此款车的价格（1）有点高但可以接受（2）过高不能接受（3）合适（4）有点低14.此款车的保养费用（1）合理（2）比较高（3）很高（4）不太了解15.此款车的改进方向（多选）（1）外型（2）内饰（3）空间（4）配置（5）油耗（6）控制（7）安全结论从调查分析的结果中可以得知：男性比女性更愿意购买这款车，而存在这一差异在于动力性、操控性、售后服务以及舒适性。标致207CC这款车主要吸引因素在于汽车的品牌；汽车的操控感方面，由于标致207CC采用的是5档手动换挡的变速箱，消费者通过档位的选择能更好的与汽车交流，体会驾驶带来的乐趣；在空间布