Semir广告策划ppt.ppt

服装行业广告概况 广告已经成为促进服装业发展的关键，很多品牌服装加盟的广告都是通过各种形式的广告得以被认知和推广的，那么到底什么什么形式的广告对服装业的影响更深入和全面呢?我们一起来分析一下吧。 　　服装企业做广告用什么?网络广告传播优势大于传统纸媒!! 　　用户已厌恶强插的广告 　　近年随着网民对网络的依赖与日俱增，极大的促进了互联网经济的快速发展，加上各类网络媒体的出现使得广告产业获得了新的发展渠道。因为网络时代的到来，人们纷纷放弃传统娱乐转战互联网，这一举动让众多的企业家都关注到互联网公关中来，从过去的传统媒体宣传转移到互联网广告宣传。而网络广告也彻底的改变了“我说你听”的传统强插式广告形式，以其独特的形式吸引着网民的目光，一时之间互联网广告的预算增长速度是传统媒体广告的5倍，让网络广告行业持续升温。 　　网络广告更能让信息完整传递 　　如今，无论是女装品牌的还是其它的服装都死靠网络广告来传递的。先来说说传统广告和现在的网络广告有什么不同，首先传统广告的传播媒体群多，传播路径可以是电视、广播、或者是报纸等大众性传播媒体，也可以是地铁、野外路牌、交通工具等户外媒体。但是由于传统广告的传播过程都是强迫性的去将广告强行灌输到受众者的脑中，这种随意传播行为导致受众群体对广告产生了一种厌恶心理从而自然的去躲避广告，造成广告的传播受众比率大幅下降。而且传统广告的投入资金巨大，比如向电视台购买10秒的广告时间就有可能要花去你上百万元。同时传统广告由于受到传统媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点，这样就很难达到企业和厂家预期想要的效果。 　　 让用户互动且低成本的优质广告资源 　　在这里套用互联网周刊的一句话来概述网络广告：互动、精准和定位。拿广告互动来说，网络广告应该达到的互动效果是受众群体对广告所传播内容高强度参与，所说的互动参与不仅仅是一般的页面浏览，随意的广告点击，更多的是带着关心或兴趣去参加。 　　除此之外网络广告相对于传统广告还有着更多得优势：覆盖范围广泛、信息发布具有时效性和灵活性、信息容量大、可使广告厂商获得完备可靠的数据报告、广告投放目标针对性强、非强迫性传送资讯更吸引人。并且值得一提的是网络广告比在传统媒体做广告成本低很多，不到在电视上做广告费用的十分之一，这就是互联网于传统媒体的最大不同。 　　可以说只要是在互联网上做广告，不管是展示、点击、销售还是注册都可以不同程度的实现精准与互动，最主要还是要看广告投放商选择的广告运营商的实力如何。因为不管是以何种形式呈现出来的广告，其中广告运营商的实力和经验是广告投放成功的最大关键因素。 　　但是目前国内广告联盟百花齐放，作为广告发布商该如何选择有实力信得过的广告运营商呢?在这里推荐国内领先的网络广告运营商太极圈，因为太极圈自2005年上线后，就一直以“以人为本，诚信第一”的经营原则代理中国10万中小网站的广告投放，最高日做到了3亿次广告覆盖。并以其多年的广告推广经验和强大资金背景做支撑，为众多企业、厂家提供CPM弹窗、CPC点击、CPA注册、CPS销售、CPV展示等广告投放业务，在业界有着了良好的口碑，深受广告商的青睐 广告目标 森马目标：“森马”寓意“森立天地，马致千里”。“森马”着力推行森马时“哈IN”一族的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场最具活力具竞争力的代表品牌。 广告创意 诉求重点：体现森马品牌在大学校园生生活无处不在，大家都穿森马的感觉。 森马口号：穿森马，温暖无处不在！ 诉求方法：森马广告的受众是个性的年轻人，广告制作一低昂要有视觉冲击力度与创意，另外，森马一贯的随性舒适以为人所知，所以无需作为侧重点。为此，采用感性诉求策略向受众传达森马。 模特选择：选择当红的青春偶像，利用名人效应，并结合校园潮人秀，选择大学生身边的模特。 森马公司广告类型与媒体方式 一、电视媒体 选择理由：消费者得到服饰的消息主要来源于电视广告，而且认为电视媒体广告效果最好，而且我们的受众是在校大学生的年轻一代，电视是他们获得信息的重要途径。 电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高，形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感官刺激，森马对于年轻人所需要的新鲜刺激正需要这种形式的传播。 二、网络媒体 网络在大学生生活中所占的地位越来越重要，有些大学生几乎每天都要和网络打交道，所以在这里提供了一个很好的平台，让森马服饰更接近目标客户，对于打造森马年轻时尚的形象，获得青年一代好感具有很大的作用。 网络广告迅速传播，便于接收必威体育精装版信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能够进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客及时的反馈，而制作成本低，更改灵活的特点，令我们可以灵或调整策略。 三、报纸杂志 发