王家群定稿论文(工企).docVIP

四川理工学院成人教育学院 毕业论文 题 目 论企业品牌战略问题 教 学 点 泸 州 教 学 点 专 业 工商企业管理 年 级 2010级 姓 名 王 家 群 指导教师 定稿日期： 2011年10月30日 四川理工学院成人教育学院 毕业论文任务书 学生姓名 王家群 专业班级 2010级工商企业管理 论文题目 论企业品牌战略问题 接受任务日期 　 2011年6月26日 完成任务日期 　 2011年10月30日 指导教师（签名） 指导教师单位 论文内容目标 1．通过毕业论文时间教学环节，使我们所学的基础理论、专业知识、基本技能得到不同的巩固、深化、提高，学会用文献检索、调查研究、综合分析等方法编写报告，写作能力、口头表达能力得到一定的提高。 2．培养学生正确的设计思想、理论联系实际的工作作风和严肃认真的科学态度。进一步训练和提高学生的设计能力、计算能力、使用计算机的能力和文字表达等基本技能 论文要求 1、字数要求：专科论文不少于4000字，设计3000字以上； 2、论文或设计由：题目、摘要、关键字(词)、目录、正文、结论（结语）、参考文献、致谢、附录等几部分构成。 参考资料 [1]李光斗:品牌竞争力[M].第1版.北京:中国人民大学出版社，2004年孙伯良:企业战略管理[M].第2版.北京:科学出版社，2004年孙黎著:企业形象策划[M].中国商业出版社,1996. 一、企业品牌形成的背景及作用 （二）品牌的作用………………………………………………………………1 二、企业品牌战略意义 （二）企业实施品牌战略的意义 …………………………………………2 三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析 （二）理论与实际操作经验不足导致战略选择失误……………………………3 （三）品牌战略的组织和实施存在困难…………………………………………4 四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策 （二）选准战略品牌的市场定位………………………………………………4 （三）加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合…………………………4 （四）运作资本经营，创新产品销售模式……………………………………4 （五）营造良好的企业文化氛围和开发环境……………………………………5 结 语 …………………………………………………………………………5 参考文献 ………………………………………………………………………5 致 谢…………………………………………………………………………6 论企业品牌战略问题 王家群 摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。  关键词：品牌 品牌战略 品牌规划 一、企业品牌形成的背景及作用 　　　李光斗:品牌竞争力[M].第1版.北京:中国人民大学出版社，2004年孙伯良:企业战略管理[M].第2版.北京:科学出版社，2004年孙黎著:企业形象策划[M].中国商业出版社,1996. 1