现代商业宣传品的特点.docVIP

现代商业宣传品的特点 　　历史总是在不断总结过往和迎接新一轮挑战中展开，作为商业宣传品也是这样的。无论商家还是消费者，总是不情愿把事物复杂化，而是更多地根据人们自身的生活经验来判断事物。我想没有一个人愿意在使用每一件物品时一定要看说明书。宣传单页就是这样被动地被使用和认识，并在商业活动中普及开来。 　　在商品的销售环节中，大多商品是消费者相对熟悉的。但就是这些熟悉的商品为了适应不同时期的社会需要，企业往往会对这些生活品加以改进和升级。然而对于习惯于经验判断产品的使用方法的消费者来说，这时如果未能及时将这些改变告知消费者的话．就有可能失去过去辛辛苦苦创造出来的市场份额而流失客户。因此商家为了解决这些矛盾便给所有售卖的商品加上了使用说明以及宣传资料。同时随着商业宣传品的不断发展，其作用也在不断扩大并逐渐成为商家销售经营的必然手段。商业宣传品的出现原本是商场活动中一个小小的商业行为，在其不断发展和应用过程中规模不断扩大，以至于成为了一个文化产业。在商业宣传品设计和制作过程中涉及的行业分别是：教育、人才、策划、图片，广告设计。出片打样，造纸、印刷．运输等。 　　进入21世纪，处在新的历史时期的商业宣传品，也在经历着新的历史考验。传统商业宣传品和以电子信息为传播手段的新兴商业宣传品并存并展开悄悄的竞争。当然与其说是在竞争，不如称之为现代商业宣传品的发展趋势。其形式更为多样化，功能更为详尽，如电子商品标签，可以显现商品从生产到销售的一切身份出处，以电子邮件行销(EDM)，手机广告，网页广告等，这些都是商业宣传品的新生命，新力量和新的形象。 现代商业宣传品具备以下几个特点。 1.商宣传品的功能复合化 功能复合化，是指现代商业宣传品为了满足不同的商业需 求和传播理念，从单一地宣传商品本身．发展到成为产品消费指南、优惠券、打折凭证、会员证明等功能，有时还利用其他实用的产品捆绑赠送，以达到商业宣传的目的。 2.业宣传品的形式个性化 常用的商业宣传品对于消费者已造成审美疲劳，因此企业为了抓住消费者的眼球，冥思苦想挖空心思地在商业宣传品的形式和内容上进行个性化设计，甚至不惜重金。因此一些实力雄厚的企业对商业宣传品的个性化设计提出了更高的要求。 3.商业宣传品的触角灵敏化 商业宣传品的另一大特色就是触角灵敏，这是因为商品的生命来源于市场．商业不会放过任何有价值的销售机遇。例如，全球金融危机演变为经济危机，世界上许多国家为了救市给公民发放消费券。同样企业也为了消费产品不失时机地推出消费券进行大力促销。 现在社会上商业宣传品种类繁多，这也是在一定历史条件 下。经济快速增长的商业环境和企业实力相结合的必然结果。纵观商业宣传品的发展．其形式从宣传单页到现在的DM杂志手册；内容从单一产品到系列家族产品；从单一企业到相关企业的联合推出以及与金融巨头的合作，充分显示出商业宣传品的强大生命力。 在今天信息多样化社会环境里，消费者和企业正在面临新的更高的要求和挑战。高度发达的商业活动正在以其澎湃的动力对商业宣传品形成强大需求，刺激和驱动着这一文化产业链条的发展。 / / / / / /