现代平面广告设计中的中国元素.docVIP

现代平面广告设计中的中国元素 平面广告设计中图形占据重要位置，起到无声的语言作用。随着社会的进步，科学技术高速发展的信息时代，人类的传达方式和传播媒介也随之有了改变。图形成为了快速直接的信息语言，与文字相比，它更具有视觉冲击力和说服力，以及能给人足够的想象空间。 一、什么是中国元素　 凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。 “中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。中国是富有美育传统的文明古国之一,在她发展的各个历史时期,形成并积淀着自己的文化基因。中国传统图案是其五千年文明极其重要的一部分,是中华民族宝贵的文化遗产,在世界文化艺术宝库中独树一帜,光辉灿烂,是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美,它的内容极为繁博,表现形式丰富多彩。　设计师陈绍华先生说:“什么是中国平面设计的传统?我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形,而主要是指体现在平面设计中的中华民族性,亦即中国人的思维方式和文化心理积淀。”只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号,以及形式上的简单模仿,而着力于对民族的审美意识和审美心理的把握,站在时代的高度进行综合创作,作品才能自然而不造作地流露东方文化气韵,既是民族的,也是世界的。随着我国经济的不断发展，将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。中国广告创意设计走向国际化的发展契机。 信息的迅速流通，全球化经济下，广告设计也越来越注重本土民族文化的运用。因此,能否在设计中体现出文化的内涵,能否将中国元素巧妙地运用到设计中去，对设计者的知识背景和对文化的理解能力都提出了要求。 现代信息技术表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言进行数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。电脑技术的更新，互联网络的出现，一种新的媒体形式也随之诞生了，互联网媒体。互联网媒体的传播功能与效果也在逐渐向传统媒体提出挑战，出现了“新媒体”：视频播客、文字和图片博客、网络论坛等新新的互联网媒体。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，广告设计也产生了新的改变。新技术的应用、新媒体的不断创新，必然造成现代商业广告设计领域的拓展。中国传统艺术广告表现形式在现代广告设计中的成功，为现代技术下的广告设计注入新鲜元素。 三、传统图形在现代设计中的运用中国传统元素作为一种营养和资源,对中国现代艺术设计有着重要意义。但传统作为一种体系和艺术思潮,其审美意识、价值观、技术手段需要后人认真梳理。审美意识源自我国传统的图形或形式丰富而多变,或形式简约、色彩浓郁,或造型淳朴、浑然大气。无论是纸扇、风筝、民间剪纸还是年画与木版年画、布老虎、泥狗狗;无论是方块汉字、书道法度、水墨卷轴、线装卷书还是陶瓷三彩、壁画雕刻、秦砖汉瓦;无论是金丝银线的刺绣,还是清素朴实的蜡染;无论是红金相间的春联祈福还是龙飞凤舞的吉祥祝愿;无论是戏剧脸谱、皮影还是编钟、古筝、琵琶与二胡;无论是黑陶茶壶还是精瓷碗筷;无论是初一的水饺、十五的元宵,还是端午的粽子、中秋的月饼……其特有的视觉审美形态所传达的内容无一不来自民众生活,是大众耳熟能详的,“这些都体现了一个民族独有的审美意识,这是历史沉淀下来的”。价值观念思想多元的时代,文化思想的碰撞和交流会推动人类文明的交融与更新,设计的国际语汇已渐被认知。“体现设计中的民族风格和人文特色的意识,将在这多元化的发展中日益增强”中国印 算上“中国印·舞动的北京”，奥运史上已出现过46个会徽，“中国印”是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。将中国书中国印法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后，她是中国的，也是世界的，在2008盖下了一个深深的中国印记。 嫦娥一号 和嫦娥当年寂寞地奔月不同，嫦娥一号前往月宫的旅程吸引了世界的目光，更引起一股“嫦娥”热，就连今年报考航天航空专业的学生都明显增多。加上随后进行的首次太空行走，中国人飞天的梦想又往前迈出了坚实的一步。 祥云火炬 一朵流连婉转、旖旎飘逸的祥云，跨越了上下五千年的华夏历史，飘向世界五大洲。火炬的主题元素，还包括代表中国四大发明的纸，它们通过“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神，借祥云之势，传播祥和文化，传递东方文明。 中国元素在平面设计中的运用设计切入点,其先要