台湾HTC迅猛成长的三个理由.docVIP

臺灣HTC迅猛成長的三個理由（一）：靠微軟起家 　　HTC是一家在智慧手機市場上迅速成長的廠商。尤其是該公司開發的預裝Windows Mobile的智慧手機擁有很大市場份額。2008年該公司作為首款支持穀歌Android平臺 的“T-Mobile G1” 手機開發商更是聲名遠揚。原本不過是PDA的ODM廠商的HTC，能迅速發展壯大的理由究竟在哪里呢？ 　　“T-Mobile G1”、 “Touch Diamond”、 “XPERIA X1”——這些都堪稱是2008年的代表性智慧手機（圖1）。“T-Mobile G1”是首款預裝美國穀歌“Android”手機平臺的產品。該產品由手機業務運營商T-Mobile USA於2008年10月在美國銷售，受到了全球的關注。  　　Touch Diamond是日本EMOBILE公司於2008年10月開始在日本上市的小巧輕量型智慧手機。10月10日投放市場後，立即成為同月手機銷售排名（BCN排名：http://bcnranking.jp/）前5位的熱銷商品。 　　XPERIA X1是索尼愛立信移動通信（Sony Ericsson Mobile Communications AB）在2008年2月於西班牙巴賽隆納舉辦的手機展會“Mobile World Congress 2008”上發佈的智能手機。憑藉DVD品質的視頻播放功能、以及名為“Arc slider”的迷人外觀設計，吸引了眾多參觀者的眼球。 　　其實，上述的這些智慧手機均為同一家廠商製造。這就是臺灣巨集達電子（High Tech Computer，HTC）。 　　HTC是1997年才成立的新企業。原本是PDA的ODM廠商，如今則作為最尖端智慧手機的製造商而廣為人知。 　　HTC的概要、銷售額走勢以及在智慧手機市場上的地位，可參見下一頁圖片“5分鐘瞭解HTC”。該公司2007年的銷售額為36億7000萬美元，營業利潤約為9億美元。2008年的年銷售額為新臺幣1,525.59億元（約合人民幣310億元），年增率為28.65%，這大致相當於45億美元。該公司2008年10月底發佈季度結算資料時曾表示，“有望比上年增長約29％”。另外，英國調查公司C的調查結果顯示，2008年第3季度的全球智慧手機市場份額方面，HTC為5.8％，雖然仍排在第5位，但與上年同期相比，表現出171.4％的高增長率。 　　HTC是憑藉什麼成功在智慧手機市場上實現迅速增長的呢？ 與微軟保持密切關係 　　HTC公司成長的理由大致有三。在介紹第一個理由時，有必要回顧一下HTC的發展歷程。正如前面已經介紹的的那樣，HTC于1997年作為承包PDA設計及製造的製造外包商起家。當時的主要業務是ODM預裝美國微軟大力推進的小型終端作業系統“Windows CE”的PDA。Windows CE的PDA在那時沒什麼人氣，因此，HTC在成立後的數年內度過了一段艱難歲月，但在2000年，其為美國康柏（現為美國惠普）製造的名為“iPAQ”的Pocket PC成為熱銷產品。從那時起HTC在實現扭虧為盈的同時，作為PDA廠商的名氣也開始漸為人知。  　　這一階段最關鍵的一筆是該公司與微軟建立起了密切關係，其作為製造商的實力得到了認可。微軟隨後將Windows CE的目標從PDA轉向智慧手機，製造微軟第一款智慧手機（2002年）的也是HTC。之後，微軟設計開發Windows CE及其升級版Windows Mobile平臺，HTC則負責將其嵌入到智能手機中。兩者的協作關係，使得HTC一直是預裝必威体育精装版版Windows Mobile的智慧手機製造商。 　　就像與微軟關係密切的廠商經常被外界評論的那樣，HTC也許為Windows CE“消除BUG”（回饋BUG資訊）作出了巨大貢獻。另一方面，HTC也正因為有了微軟的“認可”，所以才得到日美歐通信運營商的信任，順利拿到了訂單。（未完待續，記者：道本 健二） 專注于智能手機 　　HTC成功的第二個理由是，HTC心無旁騖地一直專注于智能手機。讓我們回想一下HTC起步時的狀況。Windows 95面世的1995年之後的10年，是全球PC供貨量不斷增長的年代。臺灣被稱為“全球個人電腦工廠”，全臺灣都對PC產業的發展提供支援。即便在那種情況下，HTC仍全身心地“執著於掌上電腦的開發”（ 參照第五部分專訪HTC日本法人——宏達電日本董事長兼社長David Kou）。該公司沒有走製造普通手機這種捷徑，而是一直專注於Windows Mobile機型的開發。這是因為“從起步之初開始，我們就堅信‘PC將日益小型化，掌上電腦的時代終將到來’（David Kou）”。 　　熟悉手機及通信業務產業發展歷史的Gartner