瑞菀画廊策划纲要.docVIP

瑞菀画廊策划纲要 1.内容提要 项目背景价值主张P3~5 2012年深圳本市生产总值突破2000亿美元，社会消费品零售总额突破4000亿元，人均可支配收入突破4万元。人均GDP接近2万美元，每平方公里产出超过1亿美元，全口径公共财政收入4502亿元，其中地方公共财政预算收入1482亿元，增长10.6%。税收占财政收入比重达90%。进出口总额4667.8亿美元，实现二十连冠。旅游及相关文化产业经营由纽约基金支持，致力于为国内优秀的艺术家构建全方位的展示平台为艺术爱好者构筑全方位的交流空间为艺术投资者提供专业的咨询和服为时代中新锐的事物搭建全方位的展演舞台。BABU画廊、实力派的艺术画廊，通过推介和代理学院中青年艺术家高品质高档次原创油画和举办各种形式的展览，为当代中国优秀画家与各界人士提供一个艺术鉴赏、沟通交流的平台。波托菲诺画廊拥有赵友萍许明耀张利占山田广华吴涛王晓光徐明磊张目郭泽光谢武等十几位艺术家的作品画廊经纪、展售、拍买、征购具有收藏潜质的画家原创油画定制各类风景及肖像油画家居配画设计，代理书画等收藏品签定。 优势：它能使没有半点绘画基础的人马上绘制出一幅令人赞叹的艺术作品，并享受到绘画过程的乐趣。 劣势：数字油画并非真正的油画） 5、深圳市熊氏正刚艺术品有限公司 P15 风格：现代抽象 特色产品：各种回收废旧品以及自然材料制成的工艺品。 企业理念：变废为宝，回归自然。 6、东方好、雅园画廊、辰昊艺术空间 P16 规模：30多人的工作室进行产品创作 主要经营：传统油画 经营手段：50%原创、50%临摹 2.3消费者分析 P17~18 1、2007年中国民生银行发布的《艺术品银行业务发展研究报告》中提出：“国内高收入阶层中有超过20%的人群有收藏习惯，他们大约可将超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。 2、艺术品正如名车、别墅一样成为高级品位和财富、权势的象征之一，所以目前富二代、官二代、艺二代人群正被吸引进入艺术品投资领域，而这些年轻群体倾向于通过互联网等数字媒介接触艺术品信息，新一代的财富拥有者们出现了更多新颖的思维模式，以798为代表的艺术创作群体，收藏艺术家的选择有了更多新的艺术价值取向判断，所以近年来以博索艺术品商城为代表的电子商务平台受到越来越多收藏者的青睐。 3、深圳人均收入在全国名列前茅。 2.4市场分析 P19~20 1、艺术市场的崛起 进入20世纪后，由于政府文化部门和大资本家投资艺术市场，形成了由收藏家、艺术博物馆收购历史名画、古董和当代优秀艺术家作品的拍卖行制度，一些在历史上主要经营古籍的著名拍卖行开始涉及绘画领域。中国的艺术品交易额占全球市场的23%，仅次于美国的34%，高于英国的22%，中国再次给世界一个惊人的提醒，在艺术品收藏领域，中国再次实现“超英赶美”。 2、地域市场崛起 中国的艺术市场主要集中在经济文化比较发达的文化都市和东南沿海地区。 3、国内买家崛起 由于经济的飞速发展，艺术市场的买方市场有逐渐转向国内收藏家为主的趋向。 4、深圳画廊林立 大芬村，密布着300多间行画作坊和8000多位画家、画工和学徒，是名冠中外的行画生产销售基地。 5、高端市场萌动 近年来深圳以经营原创画作为主的画廊渐渐地多了起来，这些画廊更代表着这座城市高端书画艺术市场的萌动，深圳画廊业正在充满希望地前行。 6、业态传统 当前画廊业的多元化表现出了文化产业中的一些倾向，画廊业还没有走出传统的业态。 7、模式陈旧 眼前浅层面的多元化和现实经济活动相关的具有暂时性的不规范的经营方式，造成产业的规模和品牌无法更大地发展。 2.5产品定位 P21~22 产品一：画 价格定位在一千至一万五，结合画廊整体风格和特色，以中高端油画为画种 产品二：红酒 以自助式的红酒服务作为平台，打造画廊独特风情，为体验式服务营造氛围，增加画廊盈利手段 产品分析 P23~32 画源： 1、请一些画家来举办画展或笔会。通过笔会我们可以收到一些画，但这些作品往往不会是精品，根据画展或许可以收到一部分作品，这就需要提前通知画家拿些精品，而不是只带笔到当地做现场的绘画（画家拿出部分精品也是对他们做宣传）。 把一些画家的作品放在画廊代销。我们自己可以通过关系找一些院校的教授及画家代放他们的作品。 与画家签协议，买断作品。这是最好的，让画家和我们签协议，但我们不设置他们的其他活动，但他们为我们所作之品不容许有重复，也就是不能在其他地方出现类同作品。为必免此类事情发生，我们将出行相关的责任状及法律方面的责任。 从拍卖会买画。在我们资金充足的情况下可以去拍卖公司淘些精品，但我们必须了解一定的拍卖公司背后情况，为避免买贵或买假画，最好我们与他们达成某种非正规协议（他们的东西是我们必须要的）。 画廊SWOT分析： 优势strength 劣势weakness