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国货植入《独立日2》毫无违和感 看蒙牛和QQ如何玩娱乐营销 还记得曾经的科幻经典《独立日》、《后天》和《2012》么？，近日时隔20年重启的好莱坞灾难巨片《独立日2》正式登陆中国。一系列未来灾难、飞船和空战的视觉盛宴让人大饱眼福，上映两天其票房就达到了1.63亿元。而在这部大片中，竟然出现了我们熟悉的两样东西，一个是QQ，一个则是蒙牛。下面就跟着高端网络推广平台鹿豹座来看看蒙牛和QQ到底是如何玩转娱乐营销的。 QQ地月通话、moon milk牛奶 植入意外却合理 在电影中，分别处于地月两地的男女主人公正在使用视频通话，但是由于外星人的干扰，通话不得不中断。随之出现在电脑屏幕上的却是我们国人熟悉的企鹅图标，并出现“Thanks for using QQ”的语音提示，听说听到这句话后，大多数影院的观众都爆发出阵阵笑声。多数观众出来后都说QQ的植入让人觉得中国人第一次在美国片中没有打酱油。的确，QQ在电影中通过视频通话的植入，表达了其视频通话的核心需求，而电影恰好有地月的跨区域交流，所以其植入可以说是贴切合理。 而另一个关于蒙牛的植入则是由男主角在月球基地的售货机上买了一罐moon milk（谐音蒙牛）牛奶，然后被男配角一把抢了过来这一情节植入。相比传统的，仅仅作为背景方式的植入，蒙牛的这一植入比较巧妙，而且还有谐音梗。 ? 大多数人认为这一植入耗资巨大，好像受益不多，ROI不高。但事实上这一植入其实使得合作双方得到了共赢。通过这一国际大片使得QQ品牌国际化地进行了传播。而《独立日2》的观影群体又是以年轻人为主，品牌传播的受众者有很好地契合。这一植入可能高达几十万美金，但是对于腾讯和蒙牛这样的企业来说是九牛一毛的。而且这些品牌看到了品牌植入的价值和前景。另一方面，好莱坞片方也借助中国品牌在国内的影响力做电影宣发。通过与QQ的合作，《独立日2》可以在QQ电影票、QQ钱包等平台进行推广，因为QQ的强社交属性为其营销打好了传播基础。 互动娱乐营销让国货植入不再无聊 早些时候，从《变形金刚3》植入伊利产品开始，一系列的好莱坞大片都开始进行国货品牌产品的疯狂植入。但是其植入方式都很呆板和单一。比如一个背景、一件衣服，上面打个logo就完事。而如今的植入已经得到了全面的升级。植入已经深入并且有创意。比如这次蒙牛的自动贩卖机的植入，符合剧情并且有互动的性质，而且营销合作方式上不再是单一植入了事，而是全方位有体系的全套娱乐营销的进行。电影植入加上线下落地活动和线上话题炒作，使得其传播效果更上一层楼。 高端网络推广平台鹿豹座小编认为，除了电影上映期间的广告植入与联合推广，未来中国品牌与好莱坞片方将会把合作进一步打通至电影后产品的生产制造与销售环节。其实目前在联合推广中，部分品牌的定制产品就已经具备衍生品的功能，而未来这种短期合作也许会变成长期稳定的合作。宣传推广本是品牌与片方的共同需求，品牌通过电影提升产品的娱乐基因，而片方也能借助品牌的推广能力达到共赢的局面。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入